(网经社讯)3月25日消息，拥有千万粉丝的带货主播“相宜”近期被曝光在直播及短视频中，通过安排人员扮演多重身份、虚构剧情、雇佣演员冒充专家等方式，系统性地为其销售的产品进行背书和引流，相关行为涉嫌虚假宣传。其团队目前正配合市场监管部门的调查。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，具体而言，其手法包括安排同一人扮演多个品牌方代表。 在2025年9月的一场直播中，一名长发女子被相宜介绍为“都市丽人老板娘”，并称其从总部赶来给予“出厂价”。

然而，该女子随后又以茶业公司、户外品牌代表的身份出现在其他直播中。都市丽人官方回应确认，该女子并非公司员工或授权代表，直播未经公司授权，已对合作方进行处罚。相宜团队则声称该女子是品牌方安排的门店“销冠、老板娘”。

另一种更隐蔽的手法是通过编排虚构剧情为后续带货引流。 在推广一款新疆驼奶粉前，其账号发布视频称在新疆“偶遇”了三位“云养骆驼”的外国游客。经查，其中一人实为当地留学生，并未参与“云养”项目。在推广某DHA产品前，其视频中出现一名自称“悉尼大学教授”的外籍女子，为产品背书。新京报记者调查证实，该女子为受品牌方雇佣的演员，报酬750美元。悉尼大学也确认其并非该校教职工。相宜团队辩称，出镜者身份由品牌方安排并告知为“教授”。

此类问题并非首次出现。 此前，相宜在直播中宣称“一杯驼奶等于十杯牛奶”，已被品牌方承认对比基数存在严重偏差，相关内容已下架。其在宣传一款产地标注为“澳洲”的绵羊油时，也被发现产品实际产自广州。针对驼奶粉的营养夸大宣传，已有消费者提起诉讼。

从法律角度看，律师指出相关行为已涉嫌构成虚假宣传。 安排演员冒充专家、虚构使用场景等行为，利用虚假信息影响消费者决策，违反了《反不正当竞争法》和《广告法》。作为广告的发布者和推荐者，主播对所宣传内容负有审核义务，若因未尽责核实而发布虚假广告，需承担相应的行政、民事乃至刑事责任，可能面临“退一赔三”的赔偿、平台处罚及监管部门的行政处罚。