(网经社讯)3月25日消息，尽管假货泛滥且利润惊人，却仍有大量消费者主动购买，这背后是生产、销售与消费三方共同构成的复杂生态。据网经社法律消保台（LAW.100EC.CN）获悉，国家市场监管总局2026年2月公布的执法数据显示，全国全年查处侵权假冒案件近58万件，涉案金额超6.77亿元。

中消协的调研更直接——非正规渠道销售的品牌商品，假货率已突破80%，服饰、美妆、3C配件和酒水成了重灾区。

暴利驱动下，制假售假已形成分工明确、隐蔽性强的成熟产业链。 从浙江工厂白天生产正品、夜间换包装制假，到莆田作坊快速仿制爆款运动鞋，再到用廉价原料灌装回收瓶的假冒化妆品，制假手段多样且善于规避监管。他们利用现金交易、线下流通、伪造物流等方式，使得这些假货难以被及时发现和查处。

明知是假仍愿购买，反映了部分消费者复杂而务实的心态。 购买假货的消费者主要出于两种心理：一是年轻群体的“体面需求”，他们收入有限但需要满足社交场合的展示，对产品质量和耐用性要求不高；二是中老年群体对“极致实惠”的追求，他们对产品功效差异不敏感，极易被低价吸引。这共同体现了一种“量力而行”的消费决策转向。

这种消费心态的转变，与整体消费结构的变化密切相关。 当前，人们在食品等基础消费上增速放缓，但在教育、文娱、健康、旅游等领域的支出显著增加。部分消费者为了将更多预算分配给看重的“体验型消费”或“核心支出”，便在日常消费中极力追求“性价比”，甚至接受假货，从而形成了“日常降级”与“局部升级”并存的消费图景。

假货市场实为一个不断自我强化的畸形闭环。 生产者因暴利扩大规模，销售者利用社交平台精准推送，而消费者的需求又反过来刺激生产，三方形成了牢固的共生关系。要打破这个闭环，需要从生产源头、平台审核到消费者教育进行综合治理，并通过持续加强监管来压缩其生存空间。