(网经社讯)3月12日，由中国服装协会主办、中国服装协会电商专业委员会承办的“2026中国服装协会电商大会”在国家会展中心（上海）举办。大会以“向内重塑，向新而生”为主题，聚焦服装电商行业破局增长路径。

中国电子商会副会长兼秘书长彭李辉，中国服装协会顾问蒋衡杰，中国服装协会专职副会长、电商专业委员会主任焦培，中国服装协会专职副会长杜岩冰，中国电子商会专家委员、南通大学艺术学院哲学与艺术研究中心主任特聘教授张为志以及来自淘天、抖音、小红书、京东、亚马逊、TikTok平台和星拍档公司的嘉宾出席大会。大会吸引了近200位服装电商企业负责人、品牌主理人、平台运营人员及行业专家齐聚一堂，共同交流与探索行业发展新机遇。

行业面临关键转型期，高质量发展成共识

中国电子商会副会长兼秘书长彭李辉在致辞中表示，今年两会的热词“智能经济”正为传统产业开辟新赛道。服装产业看似传统，实则已站在智能经济浪潮的最前沿。他指出，行业的“向内重塑”需利用好数字化手段，向管理和供应链要效益；“向心而生”则要借助人工智能，挖掘产业新动能。他强调，AI正深度赋能服装行业：一是让AI成为新设计师，通过AIGC大模型将中华美学转化为数字资产，让国潮走向世界；二是让AI成为调度员，通过智能算法实现柔性定制和精准供需匹配；三是构建AI护城河，推动人工智能与产业深度融合。

中国服装协会专职副会长、电商专业委员会主任焦培在致辞中指出，2026年是“十五五”规划开局之年，也是中国服装电商迈向高质量发展的关键节点。他表示，中国已连续13年位居全球最大网络零售市场，电商正从销售渠道升级为链接消费与制造、驱动产业升级的核心枢纽。面对政策环境从“鼓励发展”向“规范与激励并重”的深化，他呼吁行业坚守价值本心、秉持创新思维、凝聚协同共识，以战略定力“向内重塑”，以时代担当“向新而生”，共同构建共生共荣的行业新生态。

中国电子商会专家委员、南通大学艺术学院特聘教授张为志在《“十五五”时期的贸易数字化》主题分享中强调，“十五五”时期是贸易数字化全面发力的关键阶段。新时期贸易数字化的核心是将数据转化为可交换的市场资源与资产，其内涵已超越传统贸易数字化，演进为由数字贸易引领的“贸产服”融合高质量发展。他特别指出，当前贸易数字化呈现两大时代特征：在贸易执行层面，合规成本评价的重要性急剧上升；在产业层面，产贸服一体化的融合程度成为关键评价指标。

头部平台齐聚，发布年度战略与扶持政策

大会成为各大电商平台发布年度战略的重要窗口。淘宝服饰新品成长与原创保护运营负责人邓阳介绍，平台通过“原创新品流量扶持”与“全网原创保护”并举，已助力原创新品实现超500%的增长。知识产权保护越有力，设计创新才越有动力。服装行业才能从“拼价格”真正走向“拼设计、拼创新”。反内卷、保护原创，不止是口号，更需要可落地的机制。“淘宝原创保护机制，用务实的办法为原创撑腰”，让设计师和品牌敢创新、愿投入。期待服饰行业形成尊重原创、保护创新的良好生态，让中国服装设计走得更稳、更远。

“2025年抖音电商品牌服饰整体增速达两位数，跑赢大盘。”抖音电商品牌女装总监褚凯凯介绍，平台通过深化“风从抖音来”趋势洞察，已助力打造1个破亿新品、550+个破千万新品及近2万个破百万新品。他表示，商品卡、直播与挂车短视频是驱动增长的三大核心载体，2026年的增长策略将聚焦于开设矩阵店铺、发布新品、发放商家券，并持续强化优质电商内容的生产与投放。

小红书商业女装鞋靴行业商业经理千户在《2026春上新服饰营销方案》分享中表示，小红书已成为春上新的第一阵地，平台拥有超3.5亿用户分享春天。她指出，用户决策路径正从季节需求向特定场景快速转变，场景已成为连接需求与商品的核心锚点。为此，小红书构建了从“种草”到“闭环转化”再到“全域经营”的全链路营销体系。

京东大时尚华东新商负责人马琳分享了《京东大时尚2026年运营策略与全新政策》，包括新商家“0元入驻、阶梯质保金最低500元起”、旗舰店首次开放TM标入驻，以及针对新店的“最长1年0扣点、最高单店120万广告金激励”等。

出海与直播电商创新，拓展增长新空间

除了国内市场的深耕，出海与直播电商创新成为行业拓展增长空间的重要方向。亚马逊全球开店时尚品类招商总监Linda He在《亚马逊时尚品类跨境电商新发展及新趋势》分享中指出，全球时尚电商市场持续增长，预计到2027年市场规模将达11031亿美元，其中服装类增速最快。她解读了三大消费趋势：“她力量崛起”“他经济觉醒”和“审慎消费”，并介绍了亚马逊通过创新工具帮助卖家降本增效的具体举措。

TikTok Shop全托管服饰运营经理雷星先介绍了其全托管模式如何通过“商家供货、平台运营”降低出海门槛，并重点推介了日本市场机遇。数据显示，TikTok在日本拥有超3300万用户，已成为重要的消费决策平台，已有男装商家通过该模式在半年内实现曝光超9亿、销售超50万件的业绩。

在直播电商领域，明星胡可直播间商务合伙人、中国纺织品商业协会成员、中国商业联合会高级陈列师王玫美分享了《从秀场到卖场：“超级时装发布”如何重塑电商人货场》。她介绍，星拍档与胡可直播间联合天猫服饰创新推出的“超级时装发布”IP卖场的商业闭环。该模式单场GMV达千万级，为行业提供了可复制的品效合一新范式。

本次大会通过趋势解读、政策发布与实战分享，为行业在2026年的“向内重塑”与“向新而生”提供了关键的思想碰撞与资源链接平台。在“十五五”开局之年，助力服装电商行业告别粗放增长，转向以品牌价值、技术创新和生态协同为核心的高质量发展路径。

【小贴士】

服装作为电商领域规模最大、增长最迅猛的核心类目，已形成数万亿级的庞大市场。网经社持续深耕并全程见证服装电商增长，构建了媒体平台、数据智库、资源链接等全链路服务体系，为服装电商平台、品牌提供专业服务。（详见：https://www.100ec.cn/zt/fzhbhb/）