(网经社讯)3 月 18 日，微博正式发布 2025 年第四季度及全年未经审计的财务业绩报告。财报数据显示，2025 年微博全年营收与净利润均实现稳步增长，用户规模保持稳定，同时依托 AI 技术完成产品与内容生态升级，商业化布局在多领域实现新突破，平台整体竞争力持续提升。

财务数据方面，2025 年四季度微博总营收达 4.733 亿美元，约合人民币 33.37 亿元，其中广告营收 4.038 亿美元，约合人民币 28.45 亿元；四季度调整后运营利润 1.004 亿美元，约合人民币 7.02 亿元。全年来看，微博总营收达到 17.6 亿美元，约合人民币 125.76 亿元，广告营收为 15 亿美元，约合人民币 107.42 亿元；归属于微博股东的净利润 4.49 亿美元，约合人民币 32.24 亿元，同比实现 49% 的增长。

据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解，用户规模上，截至 2025 年四季度末，微博月活跃用户数量达到 5.67 亿，日活跃用户数量为 2.52 亿，用户基础保持稳定。2025 年全年，微博以提升用户价值为核心，巩固在热点与文娱内容生态的领先优势，同时依托大模型技术重点建设推荐、搜索体系，通过产品与内容的双重升级，持续拉动用户规模与活跃度提升。

产品与内容生态升级成为 2025 年微博发展的重要亮点。2025 年 7 月微博完成首页核心产品架构切换，上线以推荐流为主的全新首页，为视频业务发展打开新空间。下半年平台通过提升视频推荐效率、优化视频内容供给结构，实现视频播放页日均播放时长、人均播放时长双位数增长；春节期间推出的 AI 视频技术与工具，大幅降低创作门槛，金橙 V 博主原创视频人数及发布量较去年同期均提升 40% 以上。搜索板块则深化 AI 能力，将产品形态从单轮问答升级为多轮问答助手，2025 年 12 月微博智搜月活跃用户突破 8000 万，日活跃用户和检索量环比实现双位数增长，带动平台整体搜索检索量提升。

商业化层面，微博 2025 年持续深化内容营销心智，结合 AI 技术提升广告效果转化能力，四季度广告收入同比增长 5%。各行业投放中，电商、本地生活领域依托微博社交加热点的传播优势实现广告收入显著增长，汽车行业凭借垂直生态优势保持稳健增长；同时，随着国内 AI 大模型密集发布，微博凭借数码科技领域的 KOL 生态与专业讨论氛围，成为 AI 厂商新品发布与口碑建设的首选平台，相关话题讨论量大幅提升，带动 AI 领域营销投放成为广告收入新增长点。