(网经社讯)3月18日消息，据国家企业信用信息公示系统显示，宝宝巴士（福建）网络科技有限公司（“宝宝巴士”）因发布低俗广告，被福州市仓山区市场监督管理局罚款30万元，没收违法所得3.68元（详见 #网经社 专题：http://www.100ec.cn/zt/bbbsIpo/  ）。这一极具反差的处罚结果，将宝宝巴士推向舆论风口，也让儿童数字内容领域的广告乱象再次成为公众热议的焦点。

出品 | 网经社

撰写 | 无痕

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

罚单落地：30 万重罚配 3.68 元没收 宝宝巴士触红线

事件的起因，要追溯到一场持续数月的家长抗议风波。2025年10月底，多位安卓用户家长陆续曝光，自家孩子使用的“宝宝巴士儿歌”App频繁弹出内容露骨的成人化广告，此类广告不仅内容低俗，还设计了极具诱导性的跳转机制，点击后会自动跳转至擦边视频，甚至未经允许下载不明软件。

有云南家长反馈，孩子使用该App时，平板曾被各类广告霸屏，无法正常关闭，只能强制重启；还有家长表示，孩子因误触广告，手机中莫名多出多款陌生软件，担忧这些低俗内容会对低龄儿童的身心健康造成不良影响。

面对家长的质疑和舆论压力，宝宝巴士相关负责人迅速出面致歉，将问题归咎于第三方广告平台，声称内部监管存在遗漏，并承诺立即下架问题广告、升级技术拦截功能、开展全面自查自纠。然而，这份看似诚恳的致歉并未掩盖其违规行为的事实，监管部门的深入调查揭开了事件的完整真相。

网经社教育台（EDU.100EC.CN）了解到，根据行政处罚书详情，2025年3月17日，宝宝巴士股份有限公司与深圳小米信息技术有限公司签署《小米移动广告联盟会员服务协议》，通过SDK技术将旗下“宝宝巴士儿歌”App的广告位资源接入该广告联盟，由合作方负责推送广告内容。而负责该App具体运营的宝宝巴士（福建）网络科技有限公司，未履行基本的广告审核义务，导致一则标题为“三女共侍一夫，每月50万生活费，一周两天轮流陪休一天”的文字及图片广告，直接在这款面向0至8岁低龄儿童的App开屏页面展示。

值得注意的是，此次被罚的3.68元违法所得，并非宝宝巴士的总广告收入，而是涉事低俗广告在特定投放周期内实际产生的直接分成收益。

据了解，宝宝巴士接入的广告联盟采用按点击计费（CPC）模式，由于该低俗广告被家长举报后迅速下架，仅产生极低点击量，财务系统仅记录到3.68元的实际结算收益，这一金额符合行业结算逻辑。而30万元的罚款，已接近《中华人民共和国广告法》对发布违背社会公序良俗广告行为的法定顶格处罚，彰显了监管部门对儿童领域低俗广告的“零容忍”态度。

儿童 APP 广告乱象 流量变现凌驾儿童安全

宝宝巴士此次因低俗广告遭罚，也是当前儿童类 APP 广告运营乱象的一个真实缩影。近年来，随着儿童互联网市场的快速发展，各类儿童启蒙、教育、娱乐 APP 层出不穷，成为互联网赛道的热门领域，而广告变现则成为不少平台的主要盈利方式，部分企业为了追求流量和短期收益，逐渐将儿童安全与品牌责任抛之脑后，导致儿童 APP 广告领域的问题频发。

一方面，部分儿童 APP 运营方存在审核机制形同虚设的问题。为了降低运营成本，不少企业并未配备专业的广告审核人员，也未建立全流程的审核制度，对于第三方广告联盟推送的内容，往往采取 “一键接入、无需审核” 的粗放模式，直接将广告审核的责任抛给第三方，这就为低俗、不良广告流入儿童平台打开了缺口。

另一方面，“唯流量论” 的短视思维主导了部分企业的经营决策。一些儿童 APP 运营方只关注广告的投放量和变现效率，却忽视了广告内容与儿童受众的匹配性，甚至认为 “只要能带来流量，广告内容无关紧要”，将流量变现凌驾于儿童身心健康之上。更有甚者，部分平台为了获取更高的广告分成，刻意放松审核标准，对一些打 “擦边球” 的广告内容视而不见，最终触碰法律与道德的红线。

而第三方广告平台的审核缺位，更是成为低俗广告流向儿童平台的重要推手。多数广告联盟虽制定了禁止低俗、色情广告的政策，也声称采用 “自动化系统 + 人工审核” 的双重机制，但在实际操作中，自动化审核系统存在漏洞，人工审核则流于形式，对于明显违背公序良俗的广告内容，未能做到有效甄别和拦截，甚至部分广告平台为了追求业务量，对合作方的审核要求睁一只眼闭一只眼，成为低俗广告的 “中转站”。

这些行为不仅严重损害了未成年人的身心健康，让儿童在网络空间中面临不良信息的侵蚀，也破坏了整个儿童互联网行业的生态环境，消耗了家长对儿童类 APP 的信任。

另外，据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，大塘小鱼、常青藤爸爸、麦淘亲子、小步早教、向日葵妈妈、七田真早教、魔力恐龙、叮当学堂、瓜瓜龙启蒙、你拍一、魔力耳朵、袋鼠绘本阅读等儿童教育品牌因退款难、网络欺诈、虚假促销等问题屡屡被用户投诉。

筑牢儿童网络防线 多方协同刻不容缓

宝宝巴士低俗广告事件为整个行业敲响了警钟，要杜绝此类问题再次发生，需要运营方、广告平台、监管部门、家庭形成合力，从各个环节筑牢儿童网络保护的防线，让儿童类 APP 回归 “安全、健康” 的本质。

作为儿童网络安全的第一道防线，家长也应切实承担起监护责任。在为孩子选择 APP 时，要优先选择口碑好、审核严格、内容绿色的正规平台，同时仔细查看平台的广告设置，尽量选择无广告或广告审核严格的版本；其次，要加强对孩子使用网络的引导和监督，合理控制孩子的 APP 使用时间，尽量陪同孩子使用，及时发现并制止孩子接触不良信息；此外，家长还应与孩子共同学习网络安全知识，引导孩子树立正确的网络价值观，提高孩子对不良信息的辨别能力和抵制能力，让孩子学会在网络空间中保护自己。

对于儿童类 APP 的开发方和运营方而言，必须将“儿童利益至上”作为经营的核心理念，把未成年人网络保护作为企业发展的不可触碰的底线。一方面，要建立健全全流程、高标准的广告审核机制，对所有投放的广告内容进行层层把；另一方面，要摒弃 “唯流量论” 的短视思维，探索多元化、健康化的盈利模式。

监管部门是守护儿童网络环境的重要力量，需要进一步加大执法力度，对儿童类 APP 广告开展常态化、全流程的监管。一方面，要严查 APP 运营方的审核责任，对未履行审核义务、发布低俗广告的企业，依法从严从重处罚，同时追溯开发方、广告平台的源头责任，形成 “一案多查、多方追责” 的执法模式。

儿童的成长需要清朗的网络环境，守护儿童的网络安全，永远在路上。所有儿童类互联网企业都需牢记社会责任，坚守法律与道德底线，用优质、安全、健康的内容服务儿童；监管部门持续发力，织密未成年人网络保护的 “防护网”。

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