(网经社讯)3月18日消息，有消息称，TikTok旗下社交电商业务TikTok Shop计划于2026年第三季度进军韩国市场。若成真，这将是其在东亚继日本站之后拓展的又一重要市场，延续其“先社媒、后电商”的全球扩张路径。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，TikTok在韩国已拥有深厚的用户基础。数据显示，截至2025年1月，其在韩国的用户数已接近千万，意味着约五分之一的韩国人口都在使用该应用，用户粘性很高。这为其电商业务的开展积累了可观的流量和内容生态。
韩国电商市场本身潜力巨大。有报告指出，2025年其市场规模已达数千亿美元，并预计未来几年将继续保持高速增长，这为TikTok Shop的落地提供了广阔空间。
然而，韩国市场竞争异常激烈，格局高度集中。本土巨头Coupang占据主导地位，2025年市场份额高达53%，远超其他平台。Naver、11Street等本土平台，以及速卖通、Temu等国际玩家也在此角逐。这意味着TikTok Shop将面临严峻挑战。
与Coupang等传统货架电商不同，TikTok Shop的核心优势在于其“内容驱动、即看即买”的社交购物模式。在娱乐产业发达、社交媒体渗透率高的韩国，这一差异化打法或许能成为其破局、并可能重塑市场格局的关键变量。
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