(网经社讯)2026年2月，数字零售领域又有哪些事？以下为数字经济新媒体 #网经社  旗下数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来2月数字零售各赛道最新动态回顾。

【要闻速览】

1.市场监管总局约谈阿里 抖音 京东等7家平台企业

2.阿里将持续加码淘宝闪购 明确三年不纠结亏损 聚焦长期价值

3.《淘宝直播管理规则》新增直播间运营者管理责任

4.京东正式上线“百亿超市”频道 加大百亿补贴对商超品类投入力度

5.千问：已接入天猫超市 盒马

一、精品原创

“十五五”首个中央一号文件解读：乡村振兴 农村电商 平台下沉 直播带货和AI成关键词

2月3日，2026年中央一号文件发布，这也是“十五五”首个中央一号文件。《意见》明确了“三农”工作的核心方向。其中，人工智能、数字经济、农产品电商三大关键词高频呼应，被纳入乡村振兴整体布局，成为破解“三农”发展瓶颈、激活乡村内生动力、推动农业农村现代化的核心抓手。

直播如何成为传递善意的“长河”？谦寻发布社会责任报告

谦寻发布《2025社会责任报告》，其中介绍了该公司在直播领域中结合商业与公益的相关实践。当直播电商行业走过近十年历程，从野蛮生长迈向规范发展之际，谦寻控股董事长董海锋于2025年中国网络文明大会上发表演讲，提出“让直播电商成为传递善意的‘长河’”这一理念。

协同效应下的1+1>2：美团+叮咚供应链推进即时零售业务升级

2月5日，美团于香港联交所发布公告，将以约7.17亿美元的初始对价，完成对叮咚买菜中国业务100%股权的收购。交易通过分期支付方式完成，并由美团的间接全资附属公司作为收购主体。

国家新规落地：“旗舰店”“官方” 字样不得随意标注 强化“幽灵网店”监管

2月25日消息，市场监管总局组织近日制定的《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》引发广泛关注。与此同时，针对81家电商平台落实《电子商务平台提升知识产权保护水平自律公约》的“回头看”行动也已拉开帷幕 。

二、官方动态

四川省查处“悲情助农”直播带货虚假宣传案件

2月2日消息，由市场监管总局、国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》，自2月1日起施行。近日，四川省成都市蒲江县市场监管局在开展打击电商领域制售假冒伪劣农产品行为专项行动中，依法查处一起主播直播带货虚假宣传、冒充助农推荐官案件。2月1日，蒲江县市场监管部门向上述违法行为人开出“罚单”。

浙江省消保委：短视频带货虚假宣传成顽疾

2月4日消息，近期，浙江省消保委开展的问卷调查显示，超七成老年消费者曾在短视频平台因“可治疗疾病”宣传下单。为此，省消保委在抖音、快手、视频号、小红书等平台，针对老年消费群体开展了专项短视频带货体验调查，共体验300个涉及食品、美妆、日用品等类别的短视频，并对其中15批次美白祛斑产品委托第三方检测机构进行检测。

市场监管总局：2026年将重点打击电商领域侵权假冒行为

2月6日，市场监管总局召开专题新闻发布会，通报2025年知识产权执法情况，并明确今年将重点打击整治电商领域侵权假冒问题。

2026中央一号文件再提“规范农产品直播带货”

2月6日消息，近日，《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》（即2026年中央一号文件）正式发布。文件中明确提出：“实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设。规范农产品直播带货。

《2025直播电商行业发展白皮书》发布：中小主体价值日益凸显

2月9日消息，近日，《2025直播电商行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）内容发布。白皮书由市场监管总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组共同完成，全面梳理行业发展现状、面临的挑战、治理成效及未来趋势。白皮书指出，直播电商刺激了经济活力，为消费市场贡献了新的增量，已成为主流电商形态之一。另一方面，通过政府部门、平台企业与行业自律的共同推动，直播电商行业正朝着规范与多元协同方向发展。

商务部：2025年农村电商零售额首破3万亿元 头部电商平台全年开展助农直播超400万场

2月9日消息，2025年，商务部会同相关部门实施农村电商高质量发展工程，支持各地因地制宜发展农村电商，政策效应逐步显现。据商务大数据监测，2025年农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%。其中，农村网络零售额首次突破3万亿元。

市场监管总局约谈阿里 抖音 京东等7家平台企业

2月13日，市场监管总局约谈阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等平台企业，要求有关平台企业严格遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国电子商务法》等法律法规规定，主动落实主体责任，进一步规范平台促销推广行为。

国务院常务会议研究推进银发经济

2月24日，国务院常务会议召开，会议研究推进银发经济和养老服务发展有关工作。会议指出，我国银发经济潜力很大，要完善支持举措、强化政策落实，促进养老事业和养老产业发展，为应对人口老龄化提供有力支撑。

三、头部平台

（1）阿里系

淘宝天猫与顺丰合作推出“极速上门”服务 保障春节送货

2月6日消息，淘宝天猫近期与顺丰合作推出的“极速上门”服务，在今年天猫年货节期间首次全面应用。消费者只需在购买时认准商品页“顺丰包邮”、“次日达”等显著标识，就能享受快递送货上门、最快次日达的服务，让办年货更从容、更安心。

阿里将持续加码淘宝闪购 明确三年不纠结亏损 聚焦长期价值

2月13日消息，近日据多方消息披露，阿里巴巴集团核心管理层在2026年初的内部会议上明确表态，将持续加大对淘宝闪购业务的战略投入，鼓励团队大胆推进业务布局，三年内无需承担亏损压力，全力聚焦即时零售赛道的长期竞争力构建。阿里创始人马云更是在内部将淘宝闪购定义为“集团里程碑意义的战役”，彰显了集团对该业务的高度重视与战略决心。

2026天猫38大促正式启动 阿里妈妈加码全链路AI经营

2月24日，2026年天猫38开门红&38焕新周正式启动，本次大促分为预售（2月24日-3月3日）与现货（2月24日-3月9日）两大关键波段。为助力商家捕捉春季趋势红利，阿里妈妈宣布以“AI启新，精种增长”为核心推出多重激励，实现确收增长。

（2）拼多多

拼多多“春节不打烊”持续保供给，全面提升食品安全保障

2月9日消息，继“年货节”之后，拼多多接棒上线“春节不打烊”活动，加大对水果生鲜、粮油米面、肉禽蛋奶、零食滋补、酒水饮料、日用百货等春节必需品的补贴力度，联合商家确保消费者在春节期间也可以正常收货，持续为春节“菜篮子”“年夜饭”保价稳供。

拼多多成立两家关联企业“新拼姆朴动”“新拼姆鸿乔”

2月24日消息，拼多多近日动作频频，两家关联企业接连落地上海，合计注册资本高达150亿元。这两家新公司分别为上海新拼姆朴动电子商务有限公司与上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司，均由拼多多核心关联方全资控股，且核心管理团队高度重合。两家公司成立间隔仅一天，均聚焦电子商务核心领域，且股权与管理架构高度统一。

拼多多上线新商家运营工具“膨胀券”

2月26日消息，日前拼多多上线了一项新的商家运营工具“膨胀券”，允许消费者将其账户中原有的平台通用优惠券，定向“膨胀”为特定店铺商品的专属大额券。

（3）京东

京东巴黎仓库盗窃案告破：绝大多数货物被追回

2月24日消息，位于法国巴黎大区的京东仓库，于北京时间2025年12月22日遭遇盗窃。2月14日，京东回应称：近2个月来，在法国巴黎警方的不懈努力和中国驻法大使馆的大力支持下，案件侦破工作已取得阶段性成果，目前绝大多数被盗物资被顺利追回；对于失窃货物的后续追回和交接，将全力配合巴黎警方，做好妥善安排处理。

京东七鲜春节线上订单量同比增102%

2月25日消息，春节期间京东七鲜线上订单量同比提升102%，线下门店客流也迎来爆发式增长，线上线下双渠道形成强劲消费合力。其中，节日礼盒更销量飙升近600%，自有品牌也销量飙升510%。

京东正式上线“百亿超市”频道 加大百亿补贴对商超品类投入力度

2月26日，京东APP正式上线“百亿超市”频道，加大百亿补贴对商超品类的投入力度。在“百亿超市”频道内，京东计划未来3年内，投入超200亿元商品补贴，帮助品牌实现额外销售增量2000亿；并通过平台加大直补力度、品牌直供和品牌授权的方式，让用户无需拼团、不用比价、不玩套路，就能轻松购买到价格实惠的品质好货。本次 “百亿超市”的补贴力度，也将超越带电品类，成为京东集团在百亿频道补贴力度最大的电商在售品类。

四、直播电商

电商新规来了 小红书 抖音紧急清退大批商家

2月10日，小红书于2月2日发布的新版《禁止分享商品及服务规则》正式生效。在这份规则中，“三品一械”（保健食品、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）被明确列入禁止达人、买手推广和分享的清单，并配套处罚机制，情节严重者会面临封号等风险。

抖音即时零售对多个高风险类目进行了调整，其中保健食品等类目暂停招商，美容医疗器械、滋补营养品等则被平台下架。对于目前仍在经营相关类目的商家，抖音实施了“定向邀请”制度，以此抬高准入门槛，未获得邀约的商家不能发布新品，还要下架已有商品。

抖音 小红书 哔哩哔哩账号被处置通报 网信部门整治传播无AI标识的虚假不实信息问题

2月13日消息，部分网络账号发布AI生成合成信息时，不添加AI标识，存在利用虚假不实内容欺骗误导公众的问题，破坏网络生态，造成恶劣影响。网信部门督促网站平台深入排查整治，依法依约处置账号13421个，清理违法违规信息54.3万余条。

抖音电商虚假宣传面面观：超400万商家被拦截 超27万名达人被清退

2月25日，《2025抖音电商安全与信任中心年度报告》发布（后附全文）。2025年，平台重点治理虚假宣传，全年累计处置违规商家超20万个、违规商品132万个，同时加大力度打击假冒伪劣，累计前置拦截风险商家超400万家。

《淘宝直播管理规则》新增直播间运营者管理责任

2月26日消息，为响应国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室令第117号《直播电商监督管理办法》实施，扎实履行平台责任，淘宝平台将基于法规要求调整《淘宝直播管理规则》，新增直播间运营者管理责任等。

五、AI电商

千问：已接入天猫超市 盒马

2月9日，千问APP提示，「免单卡」可以买年货，不仅能买盒马、天猫超市，还能购买各大连锁商超和便利店的酒水零食、米面粮油、生鲜水果等，只需一句话，用户就能完成年货的一站式采购。

京东科技推出新型支付方式“京东AI付”

2月12日消息，京东科技推出新型支付方式“京东AI付”，该产品依托京东自研JoyAI大模型能力，以语音交互为核心，构建便捷、安全的全场景支付解决方案，率先在JoyAI App、智能眼镜JoyGlance等终端落地。

快手旗下可灵AI（Kling AI）上线AI电商功能

2月24日消息，快手旗下可灵AI（Kling AI）正式上线“灵动画布Agent 模式”，内含专为电商场景推出的一键生成组图与短视频的智能工具。过去需要摄影、设计、剪辑、投放等多岗位协作完成的内容制作，使用该工具，几分钟内即可批量生成。这标志着，在电商领域，AI正从辅助工具升级为核心生产力，开始真正意义上重构内容生态与经营模式。

淘宝闪购：响应网络餐饮新规织密食安防线，持续夯实“3+1+AI”数字化共治体系

2月26日，淘宝闪购表示，在监管部门的指导下，平台联合生态伙伴与社会各方持续建设“3+1+AI”食品安全共治体系。该体系以三大核心机制为基础：严字当头的平台商家入驻审核、动态覆盖的日常运营巡检抽查、开放透明的“互联网+明厨亮灶”公众监督。

六、MCN机构

初瑞雪首度开启辛选超级年货节 累计销量超200万单

2月1日，辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪首度开启辛选超级年货节。同时，本次活动初瑞雪也交出了一份亮眼成绩单：辛选年货节累计销量超200万单，累计观看人次达5000万，其中下单用户中40岁以下年轻群体占比高达63%。

网红“无语哥”开启TikTok带货首秀 三只羊接管运营权

2月2日消息，全球头部内容创作者、TikTok顶流网红“无语哥”将在2026年2月8日-12日于新加坡进行TikTok Shop美区直播带货首秀。

李亚鹏连续两天直播销售额破亿 一个月涨粉近500万

2月6日和7日，李亚鹏再开两场直播。有第三方统计数据显示，这两场直播销售额双双破亿元。该账号10天内的3场直播，最高一场销售额超1.8亿元。李亚鹏的短视频账号已经从600万粉丝涨到超过1100万，一个月涨粉近500万。

抖音对“反诈老陈”等“打假”“反诈”争议账号作出处置

2月27日，抖音发布一则关于升级“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告，指出极个别账号试图利用互联网平台，在热点事件或在关乎国计民生的重要领域，以所谓“打假”“测评”“揭黑”等为名，在缺乏科学分析、缜密研判甚至事实依据的前提下，通过发布不实信息蹭热、炒作，或批量发布同质低质内容，借此引发各方关注，使其账号快速涨粉，最终通过电商销售等形式不当获利，影响恶劣。

知名网红那艺娜涉嫌“偷税漏税”被导演实名举报 抖音 小红书账号已被封禁

2月27日消息，导演姜欣欣近日实名举报网红那艺娜涉嫌偷税漏税一事引发关注。姜欣欣已向税务部门提交相关材料，“年前税务部门已经受理，年后进入调查流程。”对此，那艺娜经纪人张兵回应称，系造谣，“我们要采取法律手段。”

七、其他平台

叮咚买菜 山姆 盒马 永辉等宣布春节不打烊 将加收服务费

2月11日消息，春节假期即将开启，山姆、盒马、叮咚买菜等平台相继宣布调整春节期间服务安排与配送费用。

唯品会上线“春节不打烊”服务 携手顺丰保障新春消费

2月13日消息，特卖电商唯品会近日正式宣布，马年春节期间携手顺丰快递推出“春节不打烊”专项服务，涵盖物流配送、售后保障、优惠福利等多个维度，全方位保障消费者新春购物体验，让大家在团圆佳节也能从容下单、安心收货。

2026春节微信蓝包日均送礼订单增4倍

2月23日，微信发布2026春节数据报告。受益于“史上最长春节假期”，旅行与生活娱乐线下交易笔数同比上涨超20%。出境游掀起“生肖游”热潮，马来西亚、马尔代夫消费额分别增长131%、186%；入境游同步回暖，绑定外卡的日均小程序访问量翻倍。县域消费势头强劲，通辽、沧州等地增速领跑；海南免税小程序交易额同比增81%。

唯品会2025年营收1059亿元 四季度营收325亿元

2月26日，唯品会对外披露了2025年第四季度及全年未经审计的财务业绩。财报数据显示，唯品会2025年全年实现净营收1059亿元（人民币，下同），其中，第四季度净营收为325亿元。

闲鱼惊现800元中性笔 背后是藏污纳垢的违规暗号

2月27日消息，打开闲鱼APP搜索“中性笔”，本该是三五元一支的平价文具，却意外出现一批标价离谱的“天价中性笔”——普通晨光、得力款无任何特殊属性，竟被标上800元、599元等高价，一支普通笔套甚至标价840元。

八、投诉榜

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2026年2月数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为：拼多多、抖音电商、淘宝、京东、闲鱼、小红书、途虎养车、快手、阿里巴巴、天猫、千牛、爱回收、转转、微信、微店、拍机堂、苏宁易购、微信小程序购物平台、交易猫、瓜子二手车、有赞、哔哩购、微拍堂、万表网、小鹅通、朴朴超市、爱库存、蜂享家、网易严选、盒马、网易、租号玩、快团团。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。