(网经社讯) 2026年春节，一场由腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度为主导的"AI红包大战"正在上演，红包规模超45亿元。这不仅仅是"撒钱换流量"的简单营销，而是演变为一场以AI为核心引擎、争夺下一代流量超级入口的战略卡位。
【观点一：春节红包成AI普及突破口 巨头卡位“AI互联网”入口】
对此，知名天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛则认为， 春节作为全民团圆场景，兼具社交裂变的潜在能量与用户使用时长红利，巨额红包能快速打破圈层壁垒，实现AI应用规模化下载与首次使用，完成“全民AI科普”的低成本渗透。这一策略复刻微信支付借春晚红包崛起的路径，本质是用短期资本密集投入，换取长期AI生态的入口主导权，奠定“AI互联网”时代的核心竞争基础。
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，这场红包大战的本质，是巨头们对"AI入口形态"的不同押注。百度走"搜索+AI"融合路线，将文心助手无感嵌入百度App，搜索框即AI助手；腾讯则依托社交基因，以"红包+社交裂变"为核心，将AI从工具升级为社交参与者；阿里深耕电商场景，以"AI+消费"闭环为切入点，推动AI从"能聊"向"能办"转变；字节跳动则通过娱乐化交互和春晚独家合作，将AI从被动工具转变为主动参与者。
【观点二：红包营销难换长效黏性 留存关键在场景闭环与真实需求】
陈礼腾认为，春节红包大战所引发的“烧钱换流量”模式，只是一种营销手段，其长效价值取决于流量能否沉淀为真实用户习惯，背后核心关键在于产品本身是否具备竞争力。红包营销“领完即走”成为常态，单纯依赖红包补贴难以构建用户黏性。历史经验来看：微信红包之所以能撬动移动支付格局，关键在于将红包深度嵌入微信社交关系链，使支付行为自然融入日常沟通。因此，短期流量能否转化为长期价值，核心在于是否与平台高黏性场景形成闭环。真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。
郭涛补充道，红包能带来“脉冲式流量”，但决定用户黏性的核心因素集中在三个关键维度：一是能否精准直击用户真实痛点，形成差异化技术或场景壁垒；二是用户使用数据能否持续反哺模型迭代，让产品体验随使用时长不断优化，形成正向循环；三是能否无缝嵌入用户已有的社交、办公等核心生态，降低使用门槛与迁移成本，提升用户使用便捷性。
【观点三：生态化竞争格局显现 AI红包大战或重塑互联网生态】
陈礼腾认为，当前AI大模型竞争已清晰呈现生态化竞争格局：腾讯依托微信关系链构建“社交+AI”闭环，阿里将红包与淘宝、支付宝消费场景联动，字节借春晚流量展示AI全栈能力并反哺B端，百度则以搜索为枢纽打通服务生态。这种“各凭所长”的布局正悄然重塑行业边界——未来竞争焦点将从流量争夺转向“场景入口”的定义权与AI能力的生态嵌入深度。
陈礼腾进而表示，红包热度退去后，将AI能力深度耦合于用户高频刚需场景，让工具成为行为自然延伸；二是构建“感知-决策-执行”服务闭环；三是依托真实交互数据持续优化模型，形成“越用越懂你”的体验正循环。归根结底，用户愿意使用的理由，源于产品能否在每一次交互中创造不可替代的价值。
中国广告协会专家委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊总结道，2026年春节AI红包大战，或许将成为中国互联网从移动互联网向AI互联网转型的关键节点。正如移动互联网时代的微信红包改写了支付格局，AI时代的红包大战也将重塑未来的互联网生态。谁能在这场战争中率先建立用户对AI助手的长期依赖，谁就有可能掌握未来十年的数字流量分发权。
