(网经社讯)2025年，中国农产品电商在政策赋能、市场竞合与技术变革的多重驱动下，步入结构深化与提质增效的关键阶段。

事件一：涉农法律、政策和标准批量出台

法律：《民营企业促进法》《价格法》（新修订稿）《快递暂行条例》（新修订稿）《食品安全法》（新修订稿）等出台；

政策：《中共中央一号文件》《关于开展数字乡村强农惠农富农专项行动的通知》《2025年家政兴农行动工作方案》《关于加强金融服务农村改革推进乡村全面振兴的意见》《人工智能生成合成内容标识办法》《关于进一步强化食品安全全链条监管的意见》《2025年数字乡村发展工作要点》《促进农产品消费实施方案》《食品添加剂生产许可审查细则（2025版）》《互联网平台价格行为规则》《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》《农副产品买卖合同（示范文本）》《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》《食品委托生产监督管理办法》《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》等；

标准：2025年市场监管总局累计批准发布226项食品农产品安全领域国家标准物质。《食品添加剂新国家标准》《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）《校园配餐服务企业管理指南》(第一个)《蔬菜水果中阿维菌素的快速检测 胶体金免疫层析法》《网络交易平台收费行为合规指南》《无堂食外卖经营服务规范》（重庆社团标准））《社区团购师》（社团标准）《社区团购运营要求》（社团标准）社区团购师行业职业技能评价规范（团体标准）……相继推出。

在法律、政策、标准支持下，各地发挥主观能动性，2025年农村网络零售额和农产品网络零售额继续以较高速度增长，分别增长6.7%、9.9%，高于GDP增长和社会消费品零售总额增长。

事件二：农产品快递业务量和绿色化再创佳绩

2025年快递业务量完成1989.5亿件，连续12年世界第一，同比增长13.6%，快递营业收入达到14939.3亿元，同比增长6.5%。月均超160亿件，单日最高7.77亿件，每秒超6200件……，我国快递包装绿色转型加快，年回收复用纸箱超8亿个。近年来，我国电子运单、循环中转袋基本实现全覆盖，包装箱层数和包装袋厚度减量超半，胶带宽度减量25%，智能装箱算法减少耗材近20%，同城快递循环包装比例达10%。在包装回收利用方面，年回收复用纸箱超8亿个。邮政等4家企业还在20余个城市生鲜冷链、政务文件等场景试点应用循环包装，推动资源循环利用。农产品快递十分活跃并发挥了重要作用。

事件三：京东切入外卖形成“新三角”

2025年初，京东率先点燃战火。1月，京东宣布进入外卖市场，推出“百亿补贴”和0佣金政策，上线仅90天，其日均订单量突破2500万单。面对京东的突袭，美团迅速反击。4月，美团启动“护城计划”，将核心商家佣金从23%骤降至6%-8%，并高调发布即时零售品牌“美团闪购”，强化“30分钟万物到家”的履约能力。4月，淘宝天猫将原有“小时达”业务升级为“淘宝闪购”，5月2日全国上线后，仅7天日订单突破1000万单。6月，阿里将饿了么、飞猪并入中国电商事业群，构建“电商+本地生活+供应链”生态闭环，试图通过流量协同实现“全渠道消费体验”。同时，补贴规模空前：阿里宣布未来12个月投入500亿元；美团2024年补贴300亿元，2025年追加100亿-200亿；京东启动“双百计划”，投入超百亿扶持商家。在2025年“夏日大战”中，三大平台美团、淘宝闪购和京东外卖的日订单量数据相继刷新纪录，分别达到1.2亿单、8000万单和2500万单。

市场监督管理局等先后约主要外卖企业约谈（5月13日、7月18日），3月19日、4月22日多家平台取消“仅退款”，网络平台竞争秩序得到了进一步规范。8月1日上午，美团、淘宝/饿了么、京东先后发布声明表示，坚决抵制恶性竞争，坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。

事件四：《中国农产品电商发展报告》年度报告和半年报告发布

 3月16日，“2025中国农产品电商高层研讨会”在北京工商大学举行，会上，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授，代表中国食品（农产品）安全电商研究院发布了《2025年中国农产品电商发展报告》，是第20个发展报告。《报告》采取“引言、背景、现状、特征、政策、问题、趋势、对策、年度十件大事”9个方面的内容框架，形成独具特色的《2025中国农产品电商发展报告》。

《报告》指出，2024年中国农产品电商超额完成了中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发《2024年数字乡村发展工作要点》的目标，特别是超过“农产品电商网络零售额突破6300亿元”的目标，达到6797.8亿元，同比增长15.8%，连续三年超过计划目标。

8月28日，《2025上半年中国农产品电商发展报告》在腾讯会议网发布（这一时期正是洪涛教授母亲病危时期），原计划举办的“2025上半年中国农产品电商高层研讨会”取消。

事件五：一亩田8月19日在美国纳斯达克上市

北京时间2025年8月19日晚，一亩田“YMT”股票在纳斯达克上市，成为上市的中国的农产品B2B第一股。一亩田在本次IPO中发行452.2万股美国存托股票（ADS），承销商另享有48.8万股ADS的超额配售权。按每股4.1美元的发行价计算，一亩田至多通过本次IPO募集约2200万美元（行使“绿鞋”后）。 上市首日，股价收报2.80美元，下跌31.71%。

一亩田成立于2011年，从信息服务平台起步，现已成为覆盖农业全产业链的综合性数字农业企业，累计服务超5600万用户。按2024年收入和月活跃商家数量计算，一亩田是中国大陆最大的农业B2B平台。14年来，一亩田已获得红杉中国、云锋基金、华创资本、源码资本、DST等国内外知名机构的投资。截至2025年一季度，已覆盖中国大陆340多个城市和2800多个县，占中国农产品批发市场超65%。目前一亩田已拥有数十家线下门店。

事件六：“832平台”脱贫攻坚与乡村振兴衔接期再获佳绩

2025年“832平台”上线五周年，“832平台”秉承政策性、帮扶性、公益性的特点，坚持三化带动，即品牌化带动、产业化推动、体系化构造，开展双实（质量和价格）行动、创新“乡村好品”“832福字号”两个品牌，取得了很好的效果。2025年在“832平台”上开设“税务系统帮扶专区”，已汇聚了定点帮扶地区的6400余家供应商，上架产品超过11万个，形成了“以购代扶”的良性循环。截至2025年12月31日，“832平台”累计已完结成交额607.91亿元，年均已完结成交额突破100亿元；在售商品共44.41万款，取得“两品一标”认证的产品1.3万款，注册采购单位47.62万家，个人用户超230万名；在全国布局产销地仓37家。《中国采购报》头版头条给予报道。

事件七：大量AI大模型助推数字农产品电商转型升级

2025年大量AI科技的应用，如通过VR、AR、MR等方式，增强五感细节（视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等），从而增强场景真实感，拓展消费者感兴趣的空间。截至2025年6月30日，累计有439款生成式人工智能服务完成备案，其最具有影响的有Deep Seek、Kimi、秘塔、豆沙、通义、即梦、可灵、讯飞星火、智谱清言已经广泛应用于农产品电商领域。9月7日，华为（朝阳）数字人应用创新中心推出“数字人稻米店”、“9.7全民购米日”。‌‌同时淘天集团AIGX技术体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等电商商业经营所需的全部场景。

事件八：“云书菜市集”和“名特优农产品新零售联盟”出世

2025年1月9日，安徽省首家全国农产品电商平台“云书菜市集”正式上线，云书菜市集是安徽乡村振兴电商联盟重点成员单位——皖创控股集团打造的全国农副产品创新型O2O电商平台，经营理念是“把集市送上云端，把知识融入市集”。7月8日，供销社携手网盛打造“名特优农产品新零售联盟”，浙江省供销社旗下浙江东海商品交易中心有限公司（以下简称“东海商品”）与浙江网盛生意宝股份有限公司（以下简称“网盛生意宝”）在网盛大厦正式签署战略合作协议。

事件九：2025年中国三农电商融资数据榜发布

据“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，2025年，国内三农电商领域共发生了2起投融资事件，涉及的公司包括：麦麦科技、抢农资网，融资总金额为1亿元。麦麦科技集团完成Pre-A轮融资，募资金额超过1亿元，估值规模超过11亿元，成为近期智慧农业领域最大规模的早期融资。本轮投资由启鸿育远、星连资本、春光里、鸿链启元等机构联合领投，部分老股东跟投。抢农资网母公司河南农要电子商务有限公司，完成2000万B轮融资，投资方为河南省产业集聚区发展投资有限责任公司。此次河南省产业集聚区发展投资有限责任公司的投资有助于扩大就业，支持农资电商行业发展，解决企业“融资难，融资贵”问题。本轮投资，将加速抢农资网发展，帮助企业提升客户体验和市场占有率。

事件十：2025年农产品电商结构性变革加剧

2025年，生鲜电商与社区团购行业步入“提质增效”重塑期。竞争重心从流量补贴转向供应链效率与可持续盈利：

(1)淘宝买菜转向快递到家，美团优选收缩业务，市场进一步向头部集中。行业通过模式创新寻求差异化发展，如菜鸟试水社区团购、朴朴探索线下门店、盒马开放供应链能力。资本向产业链效率环节倾斜，但食品安全问题警示品质管控仍是发展基石。

(2)盒马关闭X会员店转向盒马NB店。8月底，盒马关闭所有X会员店，同时，增开盒马NB店100家。8月7日，盒马宣布财年内开出近100家盒马鲜生店，新增进入城市超过50个。8月29日，盒马旗下平价社区超市盒马NB正式更名为“超盒算NB”。升级之后的超盒算NB，延续了此前的平价社区超市定位、自有品牌商品特色，主张“真实惠，够放心”。2025 年盒马鲜生实际进入了 40 个新城市，超盒算 NB 新开门店超过200 家。

(3)拼多多发布《2025农产品上行半年报》。8月22日，拼多多发布《2025农产品上行半年报》，在“多多好特产”的加码扶持下，农产品销量保持快速增长，同比增长47%；平台经营生态持续优化，农货商家数量加速增长，00后农货商家数量增长超30%；供给丰富度和品质不断提升，优质品种、新质商品等SKU增长54%，满足消费者多元需求。

(4)头部主播、中小主播形成多元化格局，头部主播、店播、团播、田播、村播、仓播、厂播、餐播、海播、全球播等多样化直播电商推进多种农产品模式创新，实物农产品、服务农产品、体验农产品正在带动乡村振兴的创新发展，涌现出贺姣龙等一批优秀农产品主播。