(网经社讯)1月30日消息，百度在春节前夕宣布，将豪掷5亿现金推出红包活动，单个用户最高可得1万元，试图在关键的流量窗口期争夺AI用户。这项活动从1月26日持续至3月12日，用户通过在百度APP中使用其AI助手“文心助手”即可参与，百度也将作为首席AI合作伙伴亮相北京台春晚。

据网经社产业电商台（B2B.100EC.CN）获悉，春节红包历来是互联网巨头获取用户、改变战局的关键战役。此前，微信、支付宝、抖音都曾借此实现用户量或业务结构的跃升。百度此次重金投入，核心目的是复制这种成功，为其AI产品获取流量并培养用户习惯。活动设计鼓励用户通过完成AI任务来获得奖励，是一种典型的“留客”策略。

这一激进举措的背后，是百度在AI赛道上面临的巨大竞争压力与焦虑。尽管“文心助手”整体生态月活据称已突破2亿，但其独立App的用户规模与头部对手相比仍有差距。百度缺乏像微信、抖音那样的国民级超级入口，其增长在很大程度上依赖搜索、地图等现有产品的生态转化，而非独立产品的自然增长。

更严峻的挑战在于，AI助手的发展正在冲击百度传统的现金牛——搜索广告业务。当用户更倾向于通过AI摘要直接获取答案时，传统的竞价广告模式受到冲击，这直接影响了百度的核心收入。面对新业务需持续投入、传统业务增长乏力的“青黄不接”局面，百度近期进行了大规模的组织架构调整和裁员，正试图通过自我革命在AI时代找到立足点。

这场用户争夺战并非百度独舞。腾讯也已宣布，其AI应用“元宝”将推出分10亿现金的活动，并利用微信的社交链进行裂变传播。不同的策略折射出各家对AI生态的不同理解。百度能否凭借春节这波“钞能力”在AI入口之争中实现卡位，并在活动结束后真正留住用户，将成为其AI战略成败的关键考验。