(网经社讯)1月28日消息，Shopee印尼站近日加强了对直播带货的监管，宣布将对卖家直播的全流程进行违规行为记录与处罚，范围涵盖主播言行、商品展示到标题文案等各个环节。违规者将面临直播中断、权限冻结乃至永久封禁等不同程度的处罚，例如用录播冒充直播将被扣除12分的严重处罚。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，除了平台内部规范，外部监管也在同步加强。印尼中小微企业部正着手制定法规，以规范Shopee等头部电商平台的管理费和佣金，旨在保护平台上的中小商家。内外部的双重规范举措，共同指向东南亚电商市场的健康有序发展。
在竞争层面，Shopee在东南亚市场虽然地位领先，例如在泰国拥有高达89%的受访者使用率，但也面临着新的挑战。随着消费者对物流体验的要求提高，Shopee上线了“1小时极速配送”等服务；然而，以TikTok Shop为代表的社交电商正在快速崛起，甚至在部分市场访问量上实现反超。对Shopee而言，守住物流等传统优势的同时，在内容电商领域寻找新增长点至关重要。对卖家来说，紧跟平台规则与市场趋势是生存发展的关键。
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