(网经社讯)1月20日，TikTok Shop跨境电商正式推出“本地托管”模式，并率先向欧洲市场开放。在该模式下，商家需将货物备至平台的欧洲本地仓库，后续仓储、销售、配送及退换货等环节由平台统一负责。这一模式旨在帮助商家减少运营压力，并借助本地化履约与达人资源拓展欧洲市场。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，目前，本地托管主要面向在德国、法国、意大利、西班牙拥有差异化货品及本地备货能力的商家，包括品牌方与经销商。中国内地、中国香港及欧盟四国的主体商家均可申请入驻，目前以定向邀请为主，需具备向西班牙、德国或意大利本地仓发货的能力及相关国家的增值税资质。
该模式强调三项核心支持：一是托管运营，降低商家在仓储、履约、售后等环节的负担；二是提供本地达人撮合服务，支持现货寄样，以加快内容制作与商品推广；三是通过官方仓库直发（FBT）及部分包邮政策，提升物流效率与消费体验。
在欧洲市场，TikTok的内容生态与当地消费者“被内容种草”的购物习惯具有较高契合度。平台数据显示，在2025年黑五网一大促期间，欧洲托管模式的商品交易总额（GMV）同比增长161%，手机数码、女装、男装等品类销量表现突出。
在扶持政策上，平台为入驻商家提供包括商品补贴、佣金激励、AIGC工具试用等资源。例如，部分商品可获最高50%的直降补贴，优质商品的佣金比例可达15%至20%。运营流程上，平台会分阶段提供资源支持，包括冷启动期的流量与补贴、孵化期的内容与商城联动，以及出爆期的活动推广与流量加热。
据平台透露，已有商家通过该模式取得初期增长。例如西班牙商家DON FELIZ入驻2个月后，警示灯销量突破万单；投影仪品牌Magcubic在入驻2周内GMV超过万美元；服装商家K-ZELL则在一月内实现某款夹克销售千单。
