(网经社讯)1月15号，小红书与美团展开合作，推出了“红美计划”。用户在小红书浏览与药品相关的内容时，可通过笔记中的链接一键跳转至美团App完成购买。这是小红书继此前与阿里巴巴、京东达成合作后，又一次与大型平台进行流量和商业化的联动。
据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解，根据合作内容，美团买药成为“红美计划”首期开放的行业线。美团平台上的商家可在小红书投放带有跳转链接的广告笔记，实现从内容“种草”到直接购买的转化。目前，快克、小葵花、芬必得等医药品牌已参与该计划试点。
对于此次合作，行业分析认为，小红书借此将其内容社区的“种草”能力延伸至本地生活领域，可直接获得广告与交易佣金等收入，是一种较轻的商业化模式。同时，这也符合其作为“决策入口”的内容社区定位，避免了自建后端供应链、物流履约等重投入。而对美团而言，与小红书的合作有助于为其平台引入流量。
小红书自身在拓展电商及本地生活业务上曾进行多种尝试。2024年9月，小红书向全国49个城市开放餐饮团购业务，并于同年9月推出付费会员卡“小红卡”。但“小红卡”在运营不足百日后，于2025年12月宣布自2026年1月1日起暂停试运营，并为用户办理退款。此次与美团合作，被外界视为小红书在商业化道路上更为务实的选择，即专注于内容与流量运营，通过开放合作连接成熟平台的商品与服务能力。
此前，小红书已分别与淘宝天猫、京东达成“红猫计划”和“红京计划”，实现了从内容到电商平台的跳转连通。2025年“双11”期间，通过小红书的“种草直达”，天猫、京东等平台上实现百万成交的商品超过1000个。分析指出，小红书的核心优势在于前端内容与社区生态，而非后端交易与服务，与各大平台展开广泛连接，是其实现商业价值更高效的路径。
