(网经社讯)1月19日消息，TikTok Shop近期在欧洲站点正式上线了跨境电商本地托管模式，该模式将率先面向欧洲卖家开放。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，在这一模式下，卖家角色类似于“供应商”，只需将商品备货至平台指定的欧洲本地仓库即可。后续的仓储物流、营销推广、售后履约乃至合规风控等全链条运营，都将由平台作为“操盘手”负责。这旨在以最轻的运营负担，帮助卖家实现商品在欧洲市场的高效销售。为吸引卖家，平台承诺将给予包括流量、达人撮合、物流及补贴等多方面的资源倾斜。
此次在重点市场推出深度托管服务，明确了TikTok Shop将欧洲视为下一阶段的战略重心。此前，平台已在2025年快速扩张，相继开通德、意、法等国站点，并简化了欧盟内的跨市场入驻流程，显示出对欧洲市场的长期投入。
欧洲市场对TikTok Shop而言是至关重要的增量空间。该地区不仅拥有成熟的电商基础和可观的消费能力，其市场规模也在持续增长。同时，TikTok应用本身在欧洲已积累超过2亿月活用户，为电商业务提供了庞大的流量基础。在过去的购物季中，其英国站等已创下销售纪录。
不过，进军欧洲也伴随着监管与合规方面的挑战，例如预计将逐步收紧的小额商品关税政策。平台与卖家需要在把握市场机遇的同时，妥善应对这些潜在风险，以实现长远发展。
