(网经社讯)1月15日，哔哩哔哩在近日举办的营销大会上披露，其广告收入已连续11个季度保持超过20%的同比增长，并发布了旨在帮助品牌长效增长的四大营销场景与五大工具，其中AI技术将成为2026年营销升级的核心驱动力。
据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解，副董事长兼COO李旎在会上指出，优质内容是品牌在B站建立“品牌影响力”的基石。平台当前拥有1.17亿日活用户，日均使用时长112分钟，并形成超过7000个兴趣圈层。报告显示，超过87%的B站用户会因产品融入自身兴趣圈层而产生购买行为，这为内容营销提供了丰沃土壤。
平台上的商业内容正越来越多地融入社区生态，成为用户认可的“好内容”。例如，A2奶粉和高端家电品牌COLMO通过与UP主的创意合作，推出的商单视频成功登上“每周必看”榜单，有效触动了目标消费群体。B站营销中心总经理黎峻锋总结，在B站做内容营销的关键是“兴趣是切口，场景是容器”。
为系统化赋能品牌营销，B站发布了四大营销场景与五大营销工具，覆盖从投前洞察、投中优化到投后度量的全链路。其中，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”将于2026年向商家开放自助申请。商业技术中心总经理李勇保强调，AI技术将全面融入营销各环节，驱动效果优化、创意生产和转化链路提效。
此外，B站还公布了全年营销节点日历与重点内容IP资源，如已连续举办7年的跨年晚会，为品牌提供了与年轻用户深度沟通的场景。李旎表示，B站聚集了中国对内容最具鉴赏力的年轻一代，他们在这里建立的对品牌的信任，将可能转化为长期忠诚。
