(网经社讯)在行业流量红利见顶的背景下，各大电商平台正积极探索新的业务方向以驱动增长。拼多多近期在其App内部测试“百亿超市”业务，将“百亿补贴”模式延伸至水果蔬菜、母婴用品等日常消费品类，试图通过高频、刚需的消费场景提升用户活跃度与留存率。市场分析指出，拼多多此举意在通过供应链优势与低价策略，切入传统商超零售市场，挖掘存量用户的全生命周期价值。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，与此同时，京东与阿里巴巴则选择以本地生活服务作为突破口。京东自去年2月推出外卖业务以来，其“品质外卖”定位已为平台带来新的用户与流量。据2025年第三季度财报显示，京东零售收入同比增长11.4%，活跃用户数也在10月突破7亿。公司CEO许冉表示，外卖业务与零售业务之间具有协同效应，将持续扩大业务规模。
阿里巴巴也通过“淘宝闪购”持续加码本地生活。在2026财年第二季度电话会议中，淘宝闪购被列为平台升级的核心战略之一，其订单表现对食品、健康、超市等实物电商品类形成明显拉动。阿里巴巴方面表示将继续投入资源，以争夺市场份额。
整体来看，无论是以“百亿超市”深入垂直零售场景的拼多多，还是以外卖业务撬动高频流量的京东与阿里巴巴，都反映出电商行业在增长放缓阶段，正通过业务多元化与场景延伸，寻求可持续的增长动力。
