(网经社讯)12月26日消息，抖音商城年货节招商大会于今日16时正式召开，面向商家解读2026年货节的核心玩法、扶持政策及类目布局策略。此次大促聚焦“价格力”与“全域联动”，通过平台规则优化和资源倾斜，助力商家抢占春节消费市场。
核心玩法：强化价格竞争力
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，平台推出“立减折扣”和“一件直降”作为主要优惠机制。商家在自主设定商品报名价后，若选择“立减折扣”，需承担15%及以上的折扣让利；选择“一件直降”则直接以报名价生效，简化计算流程。成功报名任一玩法的商品可叠加平台出资的“消费券”，进一步放大价格优势，并有机会获得流量扶持及大促专属曝光资源。此外，平台支持“渠道品”设置，允许同一商品在不同场景（如货架、直播）差异化配置价格与详情，同时累计销量评价，降低运营成本。
多场景覆盖与专项扶持
内容场与货架场联动：整合直播、短视频、搜索、商城等场景，头部达人可参与“超值天团”直播间获取流量激励，中小商家则可通过“万店钜惠”等活动获得曝光支持。货架场推出“商品卡免佣”政策，符合要求的店铺可减免佣金，并搭配流量资源倾斜。
垂直类目与新兴玩法：针对玩具、家居、车厘子等品类设立“品类日”活动，服饰、美妆类目可参与“早春上新”。平台同步升级“搜索运营”功能，提供热词推荐与诊断工具，帮助商家优化搜索转化路径。
物流与合规保障：春节期间平台将放宽物流时效要求，对及时发货商家实施“物流分只涨不跌”保护政策，降低运营压力。
报名与合规要求
商家需通过抖店后台“营销活动”入口报名，价格校验期为2025年11月15日至12月31日，要求报名价不高于历史标价及普惠券后价。部分类目（如数码、家电）需锁定库存，其余类目可灵活调整。
此次年货节通过规则细化与资源整合，旨在提升商家经营确定性，应对春节消费高峰。
