(网经社讯)11月25日消息，eBay宣布将于11月29日在德国斯图加特漫展现场推出"Ebay Live"直播购物服务，正式进军德国直播电商市场。该服务主打"实时互动+现场拍卖"的差异化模式，与其他平台直接带货形成鲜明对比，为用户带来更具趣味性的购物体验。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，此次推出的直播服务将率先聚焦服装配饰、收藏珍品两大类商品，计划自2026年起逐步扩展至更多品类。这种模式不仅为卖家提供了全新的销售渠道，增强与消费者的直接互动，也能让买家更直观地了解商品细节，同时享受平台原有的交易保障机制。

eBay在直播领域的布局已历经多年探索。去年5月，其在美国首推直播购物活动，借助明星效应打响知名度；今年年中又利用伦敦漫展热度在英国推出收藏品直播带货，精准触达核心用户群体。这些尝试为德国市场的拓展积累了宝贵经验。

业绩数据印证了战略调整的成效。2025年第二季度eBay营收达27亿美元，同比增长6%，商品交易总额195亿美元，同样增长6%。其中广告业务19%的同比增长，以及直播、AI等新功能的推动功不可没。

直播电商正在全球范围内蓬勃发展。Shopee在双11期间开场4分钟即通过直播售出1100万件商品；新加坡市场预计2025年直播电商规模将达13亿美元。eBay此时加码德国市场，既是对行业趋势的顺应，也是对其全球战略的重要升级。