(网经社讯)字节跳动旗下短剧平台红果近期开始小范围测试短剧带货功能。用户在该平台观看短剧时，系统会在播放页面自动弹出“搜同款”提示，或在暂停页面显示同款商品链接，点击后可直达商品购买页。目前，这一功能已覆盖红果平台上绝大多数短剧内容，包括《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等新老剧集。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，此次测试的核心是“站内闭环交易”。用户无需跳转至抖音，可直接在红果App内完成从浏览到购买的全流程。商品均来自抖音电商的品牌旗舰店，以服饰、配饰等与短剧内容强相关的品类为主。这一模式依托红果庞大的用户基础，截至2025年6月，其月活跃用户已达2.12亿，同比增长179%，规模首次超越优酷等传统长视频平台。
红果的带货尝试是字节生态协同的进一步深化。今年5月，抖音集团成立“短剧版权中心”，整合红果与抖音的短剧业务团队，旨在统一内容分发和版权管理。此次红果为抖音电商导流，标志着字节系内容与消费场景的进一步打通。不过，目前功能仍处于内测阶段，存在推荐精准度不足、商品与剧集关联性弱等问题。此外，平台尚未与短剧制作方明确分成规则，部分头部短剧公司表示未参与相关沟通。
短剧带货的商业化路径此前已有平台尝试，如快手曾推出“边看边买”功能，但因影响用户体验导致数据下滑而效果不佳。红果能否在用户体验与商业化之间找到平衡，仍需观察。
