(网经社讯)近日，阿里巴巴在即时零售领域动作频频。旗下天猫平台正式推出“即时购”业务，使品牌官方旗舰店商品能够实现“小时级送达”，极大提升了消费者的购物体验。与此同时，阿里巴巴集团也已为“闪购”相关品牌进行了商标布局，2025年以来申请了包括“淘闪购”、“淘宝闪购 点外卖更优惠”等多枚商标，这些商标覆盖广告销售、网站服务、运输贮藏等多个国际分类，目前均处于等待实质审查阶段。
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解到，此次“即时购”业务的推出，伴随着天猫向品牌商家开通闪购合作邀约，旨在引导天猫淘宝商家转型为即时零售供给方。商家通过天猫工作台后台即可看到上线的闪购入驻通道，接入后可实现“一店通多端”，其商品将在淘宝主站、闪购频道、饿了么、支付宝等多平台获得展示和流量支持。这被认为是阿里巴巴推进“远近场一体化”经营，融合线上线下零售资源的关键一步。
事实上，“淘宝闪购”是由淘宝天猫原有的即时零售业务“小时达”升级而来，升级后已联合饿了么加大补贴力度。阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在财报电话会上表示，品牌线下门店加入淘宝闪购进行线上线下一体化经营，将为消费者带来全新体验，并预计未来3年带来1万亿的交易增量。
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