(网经社讯)6月19日消息，近日，国货美妆品牌橘朵（Judydoll）的母公司上海橘宜化妆品有限公司（以下简称“橘宜”）宣布完成对功效护肤品牌百植萃的收购。此次交易标志着橘宜集团正式加码护肤赛道，进一步完善其多品牌美妆生态布局。业内人士分析，此次收购将助力橘宜在快速增长的功效护肤市场占据更有利位置，同时也为百植萃带来更强的供应链和渠道支持。

收购背景：橘宜集团加速多品牌战略

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，橘宜集团旗下拥有橘朵（Judydoll）和小奥汀（Little Ondine）两大知名彩妆品牌，凭借高性价比和年轻化营销策略，迅速在Z世代消费者中占据重要市场份额。然而，随着美妆市场竞争加剧，单一品类布局的风险逐渐显现。近年来，护肤赛道，尤其是功效型护肤市场增长迅猛，据欧睿国际数据显示，2023年中国功效护肤市场规模已突破千亿元，年增长率超过20%。

此次收购百植萃，是橘宜集团继彩妆业务成功后，向护肤领域拓展的关键一步。百植萃成立于2018年，主打“科学护肤”概念，核心产品包括舒缓修护精华、B5保湿精华等，深受敏感肌和成分党消费者青睐。该品牌在线上渠道表现突出，天猫旗舰店粉丝超百万，并多次跻身抖音、小红书等平台护肤类目TOP榜单。

战略意义：补强护肤短板，抢占市场先机

对于橘宜集团而言，收购百植萃不仅能填补其在护肤领域的空白，还能借助百植萃已有的研发技术和用户基础，快速切入功效护肤赛道。橘宜集团CEO表示：“百植萃在皮肤修护和成分创新方面有独特优势，与橘朵、小奥汀的年轻化定位形成互补。未来我们将整合资源，加速百植萃的产品迭代和渠道拓展。”

另一方面，百植萃也将受益于橘宜集团的供应链管理、营销资源和线下渠道布局。目前，橘朵已在全国多个城市开设线下门店，未来百植萃有望借助这一网络提升品牌曝光度，并探索“彩妆+护肤”的联动销售模式。

行业观察：美妆集团加速整合，护肤赛道竞争加剧

近年来，国内美妆行业并购案例频发，完美日记母公司逸仙电商收购EVE LOM、科兰黎，珀莱雅投资功效护肤品牌等，均显示出美妆集团通过收购拓展品类的趋势。此次橘宜收购百植萃，也反映了品牌方对护肤市场，尤其是敏感肌、功效型产品的高度重视。

市场分析人士指出，随着消费者对成分和功效的关注度提升，单纯依靠营销的彩妆品牌增长面临瓶颈，而护肤品类具备更强的复购率和用户粘性，因此美妆集团纷纷通过投资或收购方式布局护肤业务，以增强抗风险能力。

未来展望：资源整合与品牌协同

完成收购后，橘宜集团计划在研发、生产和渠道方面对百植萃进行全方位支持。据悉，百植萃的原有团队将保持独立运营，但在供应链和数字化营销方面将与橘宜深度协同。此外，橘宜还可能借助百植萃的医学背景，探索“妆药结合”的新方向，如与皮肤科医生合作开发专业线产品。

对于消费者而言，此次收购或将带来更丰富的产品选择和更优化的价格体系。行业人士预测，未来橘宜可能推出“彩妆+护肤”套装，或通过会员体系打通多个品牌的用户流量，进一步提升品牌忠诚度。

结语

橘宜集团收购百植萃，不仅是其多品牌战略的重要落子，也预示着国产美妆集团正从单一品类向全生态布局迈进。在激烈的市场竞争中，资源整合与品牌协同将成为关键胜负手。未来，橘宜能否成功将百植萃打造为下一个爆款护肤品牌，值得业界持续关注。