(网经社讯)6月16日消息，Worldpanel消费者指数与贝恩公司联合发布了《2025年中国购物者报告，系列一》。报告最新数据显示，2025年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续了去年的增长态势。报告指出，得益于消费者对健康营养饮料以及对更高品质的精品冲泡咖啡需求日益增长，果汁实现量价齐升，冲泡咖啡平均售价也实现可观增长。此外，在报告追踪的27个品类中，去年有将近一半的品类出现本土品牌抢占外资品牌市场份额的局面。到2024年，本土品牌整体市场份额已攀升至76%。
快消市场延续增长，健康与品质需求成引擎
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，报告显示，2025 年一季度中国快速消费品市场整体销售额同比增长 2.7%，延续了去年的增长态势。这一数据背后，反映出消费者需求的深刻变化。其中，健康营养饮料和精品冲泡咖啡成为市场的亮点品类。随着人们健康意识的提升，对健康营养饮料的需求日益增长。消费者不再满足于单纯的解渴功能，而是更加注重饮料的成分、功效，如富含维生素、低糖、无添加等。果汁作为健康营养饮料的代表，实现了量价齐升。这得益于企业不断推出符合消费者健康需求的新产品，以及在营销上强调健康理念，吸引了更多消费者购买。
精品冲泡咖啡市场同样表现不俗，平均售价实现可观增长。这反映出消费者对生活品质的追求，愿意为高品质的咖啡支付更高的价格。精品冲泡咖啡不仅在口感上更接近现磨咖啡，而且在包装、品牌形象等方面也更具吸引力，满足了消费者对于精致生活的向往。
本土品牌强势崛起，市场份额持续攀升
报告指出，在追踪的 27 个品类中，去年有将近一半的品类出现本土品牌抢占外资品牌市场份额的局面。到 2024 年，本土品牌整体市场份额已攀升至 76%。这一趋势的形成，是多种因素共同作用的结果。
首先，本土品牌更了解中国消费者的需求和文化。它们能够迅速捕捉市场变化，推出符合消费者口味和习惯的产品。例如，在食品领域，本土品牌推出的具有地方特色的零食、调味品等，深受消费者喜爱。其次，本土品牌在营销和渠道方面具有优势。它们善于利用社交媒体、电商平台等新兴渠道进行推广，与消费者建立更紧密的联系。同时，本土品牌在渠道下沉方面做得更好，能够覆盖到更广泛的消费群体，尤其是在三四线城市和农村市场。
此外，本土品牌在创新方面也不断发力。通过加大研发投入，提升产品质量和技术含量，推出具有差异化的产品。例如，一些本土美妆品牌在成分研发、配方创新上取得了突破，推出了适合亚洲人肤质的产品，赢得了消费者的认可。
挑战与机遇并存，行业未来可期
尽管中国快速消费品市场呈现出良好的发展态势，但也面临着一些挑战。随着市场竞争的加剧，企业需要不断提升自身的竞争力，包括产品创新、品牌建设、渠道拓展等方面。同时，消费者需求的不断变化也要求企业更加敏锐地捕捉市场动态，及时调整产品策略和营销策略。
然而，挑战中也蕴含着机遇。随着中国经济的持续发展和居民收入水平的提高，消费者对快速消费品的需求将不断升级，为市场带来更大的发展空间。此外，数字化、智能化等新技术的应用也将为行业带来新的变革和机遇。企业可以通过数字化手段提升运营效率、优化供应链管理，为消费者提供更好的购物体验。
总之，《2025 年中国购物者报告，系列一》为我们展现了中国快速消费品市场的新趋势和本土品牌的崛起。在未来，企业需要抓住机遇，应对挑战，不断创新和提升，以适应市场的变化和消费者的需求，推动中国快速消费品市场持续健康发展。
