(网经社讯)5月19日消息，今年端午假期旅游市场呈现出与往年不同的鲜明特征。根据最新发布的端午大数据预测报告，由于临近高考且与五一假期间隔较短，2024年端午将呈现"不贵不挤"的市场特点，短途游、民俗体验和时令美食成为驱动旅游消费的三大核心要素。
市场整体特征与消费趋势
网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询Deepseek后获悉，从交通预订数据来看，端午旅游市场以短途出行为主导。去哪儿平台火车票预约数据显示，2小时高铁圈成为旅客主要选择范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等城市群的城际线路最为热门。这种"中心城市下沉周边"的旅游模式反映出消费者对避开人潮、深度体验的追求，也体现了后疫情时代旅游消费理念的转变。
酒店价格方面，今年端午呈现出难得的性价比优势。多数城市舒适型酒店价格维持在300元以下，汕头、开封等二三线城市价格与淡季基本持平。这种价格走势既受市场供需关系影响，也反映了旅游消费正在向更务实、理性的方向发展。
在地体验成为核心吸引力
今年端午旅游市场最显著的特点是"在地化体验"的全面兴起。报告显示，时令美食与民俗活动成为驱动旅游决策的关键因素。
在美食旅游方面，"舌尖上的旅行"呈现深度化趋势。湖北潜江的油焖大虾、江苏盱眙的小龙虾、青岛的鲅鱼饺子等地方特色美食，不再仅是品尝对象，而是与捕虾、赶海等体验活动相结合，形成完整的美食文化体验链条。这种变化带动了潜江、青岛等美食目的地的酒店预订量同比增长超过30%。
民俗体验同样展现出强劲的吸引力。"端午"、"龙舟"等关键词搜索量环比增长220%，古镇搜索量增长150%，反映出消费者对传统文化体验的旺盛需求。乌镇、西塘等古镇推出的龙舟花灯船、汉服集市、香囊制作等沉浸式活动，成功将传统民俗转化为旅游吸引力。
市场格局与区域特征
从目的地热度来看，端午旅游市场呈现出明显的区域集聚特征。北京、南京、杭州等一线及新一线城市仍是热门选择，但周边卫星城市同样表现亮眼。古镇旅游中，长三角地区的乌镇、西塘、南浔等占据热度榜单前列，显示出该区域在文化旅游方面的领先优势。
值得注意的是，今年端午市场还呈现出"冷门不冷"的特点。传统非热门旅游城市如贺州、保山等地的古镇上榜，表明游客正在主动寻找差异化体验，旅游市场向更广阔的地域范围扩散。
发展建议与未来展望
基于当前市场趋势，旅游从业者可从以下方面把握机遇：
1）深化在地文化体验产品开发，将民俗、美食等元素转化为可参与的旅游活动；
2）加强区域协同，打造城市群旅游产品组合；
3）注重性价比策略，适应理性消费趋势。
展望未来，这种以短途、在地、文化为特点的旅游模式可能持续深化。随着消费者对旅游体验要求的提高，如何创新产品形式、提升服务质量，将成为目的地和旅游企业面临的主要课题。端午市场的这些特征，也为暑期旅游旺季的准备工作提供了重要参考。
