(网经社讯)2月12日消息，据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，借势情人节，淘宝礼品卡推出了“情人节美妆礼品专属卡”。目前，购买“情人节美妆礼品专属卡”入口已经被设置在了淘宝购物车的上方位置。该专属卡的两个档位分别是充值500元得520元，充值5000元得5200元。

据悉，情人节美妆礼品卡为情人节特供，2月14日后即无法购买，但礼金的有效期为365天。和淘宝“送礼”类似，专属卡仅支持赠送给他人，不支持自购，分享出去后第一个正确输入安全口令的用户将成为持卡人，不可转赠，且领取时效为24小时内。

根据礼品卡介绍，情人节美妆礼品卡可购买超过110个美妆品牌天猫店的指定商品。据观察，涉及的品牌包括欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际大牌，也有珀莱雅、薇诺娜、自然堂、毛戈平等国货美妆品牌。

去年12月至今，各大平台争相内测并陆续上线“送礼”相关功能，微信、抖音、淘宝、京东、美团等都在其中，且平台们还在不断挖掘更多场景。比如微信小店送礼物开始支持礼物群抽奖，京东的送礼功能中支持回礼场景，美团支持送一对多礼券，以及淘宝和礼品卡场景结合等。

有第三方数据报告显示，“送礼”已经为电商创造了新的消费场景和增量。腾讯营销洞察（TMI）发布的《春节送礼全景报告》显示，春节期间有超82%用户体验了线上送礼功能，40%的人同时扮演着在线“送”与“收”的双重角色。商家如三只松鼠、屈臣氏、蒙牛等通过该功能实现了显著的销售额增长，部分品牌在微信小店的送礼相关GMV占比甚至超过60%。