(网经社讯)导读：6月27日，杭州市电子商务协会绿色电商专业委员会成立仪式举办，会上，阿拉善SEE江南项目中心工委主席e签宝、脸脸科技董事长何一兵先生被授予绿色电商专业委员会主任一职。这位曾经和马云一起创办“中国黄页”的互联网老兵踏上新赛道，这次胜算几何？（详见网经社专题：2024零售电商绿色发展交流会暨杭州市电商协会绿色电商专业委员会成立仪式举办https://www.100ec.cn/zt/24lsdslsjlh/）

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作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、解锁新身份

2024零售电商绿色发展交流会暨杭州市电子商务协会绿色电商专业委员会成立仪式于6月27日在杭州举办，为了进一步推动电商行业的绿色发展，杭州市电子商务协会决定成立绿色电商专业委员会，与中国各头部电商平台和企业共赴绿色低碳之约，擦亮杭州市中国电商之都底色。

在当天举行的专委会成立仪式上，执行主任单位、副主任单位和专家授牌、授证仪式进行。杭州市商务局一级调研员郑永标为阿拉善SEE江南项目中心工委主席e签宝、脸脸科技董事长何一兵先生颁发绿色电商专业委员会牌匾。

绿色电商专业委员会主任何一兵表示，专业委员会将汇聚各方力量，从政策推动、认知提升、行动支持等多个角度，构建多元平台，促进电商行业的绿色转型。他呼吁各方共同努力，期待专业委员会在未来发挥重要作用，推动电商绿色发展目标的实现。

何一兵称：“阿拉善SEE致力于推动环保公益事业，凝聚企业家的力量，资助环保项目，倡导行业自律，与国际组织和行业伙伴合作，共同应对全球环境挑战。自2022年我们与杭州市电子商务协会在多家项目伙伴支持下，发布了《绿色电商行动指南》，今天将继续与杭州市电子商务协会合作，推广绿色供应链管理和倡导可持续消费，致力于打造更加环保和可持续的电商生态系统，共同推动电商行业的绿色发展，为未来创造更美好的生态环境。”

二、“互联网老兵”之路

被称为中国互联网“骨灰级”人物的何一兵，其实并不喜欢这个称号。他表示，“因为‘骨灰’都是从盒子里爬出来的，说‘骨灰’觉得你们大白天撞见鬼，我更喜欢大家称呼我‘移动互联网创业新锐’何一兵。”

1995年，何一兵与马云共同创立中国早期电商网站——中国黄页，专门给企业做主页的杭州海博网络公司就这样开张了，成为中国最早的互联网公司之一。其后不到三年时间，他们利用该网站赚到了500万元。2009年6月1日，网站正式上线，完全公益性网站，不收任何费用。

“当初我和马云觉得互联网能够改变世界，”何一兵称，他们将online与offline连接在一起，BAT巨头分别做到了连接人与信息、人与商品、人与人，当下更需要挖掘的是连接人与场地，因为移动互联网将服务带到现场。

不过，在1996年，杭州电信投了140万人民币，取得了杭州海博网络公司百分之七十的股份。这一年，何一兵与马云在公司的发展方向上产生了严重的分歧，马云便于1997年初离开了公司。几年后，才创建了现在的阿里巴巴。

马云离开公司后，何一兵独立领导公司，并把公司经营成了全国互联网届第一家盈利的公司。之后，与浙大计算机公司合并，成立浙大网新互联网信息技术有限公司，并很快使公司名列中国电子政务服务商十三强。

2002年，何一兵创办杭州天谷信息科技有限公司，推出电子签章“e签宝”，是中国第三方电子签名平台行业的先行者。为客户提供具有法律效力的电子合同全生命周期服务，将原本需要耗费数日的文件签署环节，压缩到几十秒。之后成功发行浙江省企业数字证书12万份，并开发了独创的“天印”电子签章，一举奠定网络安全国内最领先的技术地位。

2003年创建浙江汇信科技有限公司，为企业提供基础的互联网安全身份认证服务，创新性将企业营业执照、印章和PKI技术结合，其发明的电子印章技术还获得了国家发明专利。

2005年，何一兵第一个提出将博客技术用于企业电子商务，提出职业博客的博客专业化概念并付诸实施，联合创建了企业博客网（企博网）。次年4月，在杭州天谷信息技术有限公司（原中国黄页电子商务团队）的基础上成立了浙江博客信息技术有限公司，正式运营企博网，在国内首创了以职业博客、企业博客和商务社交等为核心应用的新一代电子商务平台和模式。

同年，何一兵创办“脸脸科技”。“脸脸科技”（杭州脸脸会网络技术有限公司）是基于场所的场景电商SAAS平台，专注线下场景流量运营。脸脸创了O2O2O(线下—线上—线下)的场景电商模式，通过移动互联网、大数据、AI等新技术的综合运用，真正实现线上线下融合。要服务于购物中心、百货、社区、校园、写字楼、品牌商户、金融机构、商业街区、门店等场所。

有的人嘲笑何一兵，没有跟随马云，以至于错过了成功的机会。但我们不能因为他拒绝了马云，就认为他是一个失败者，他只是在坚持走属于自己的路，目前还没有马云成功而已。目前马云虽退居幕后，但其创办的阿里巴巴体量庞大，涉及阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等多项业务。截至6月28日，阿里巴巴市值达1741亿美元。其实，回看何一兵的这一路，他也把握住了互联网、电子签章、电子政务、SaaS等行业风口，做出了一定成绩，只是在知名度、体量等方面，还不及马云。

三、瞄准新赛道 成败几何？

那么，现在的何一兵，又看上了哪条赛道呢？

在这次2024零售电商绿色发展交流会上，何一兵的身份是阿拉善SEE江南项目中心工委主席。据何一兵介绍，阿拉善SEE是中国最大的企业家的公益环保组织，聚合了中国900多位企业家，先后发起成立了8家基金会以支持中国的环境保护事业，支持超过1200家公益机构，累计带动超10亿人次，守护了中国13万平方公里的森林、草原、沙漠、海洋和湿地。

而江南中心是2018年成立的，用于推动浙江的环境保护事业，一是在城乡垃圾源头的分类，这是重要的方向和初始。何一兵称，现在我们在推动浙里有宝这一浙江濒危动植物的保护项目，这是生物多样性方向。在7月中，我们还将创新推动和工商银行杭州分行合作，将信用卡的金融积分捐赠出来以支持环保公益事业项目，以创新的方法来推动公益环保事业。

过去20年，中国电子商务经历了高速的发展。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达9.15亿人，较2022年12月增长6967万人，增速为8.2%，占网民整体的83.8%。助力网上零售额连续11年稳居全球第一。而在高速发展的同时，电商行业所带来的的碳排问题与环境影响，也受到了越来越多的关注。

《中国电子商务企业温室气体排放总量研究报告》测算，中国电商企业2019年的碳排放总量为5326万吨，是当年第三产业总排放的2.5%。且电商的碳排放总量在未来5年仍将保持快速增长，预计在2025年将达到1.16亿吨，增长率达到73%。因此，《“十四五”电子商务发展规划》指出，电子商务企业要主动适应绿色低碳发展要求，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平。

在此背景下，何一兵选择了绿色电商这条发展道路。何一兵表示，杭州是中国的电商之都，2023年电商已占据了社会零售额的27.7%，已成为非常重要的消费的一部分，将绿色电商这件事推动起来，对整个行业的发展，对整个中国的环境保护事业都具有非常重要的意义。电商的可持续发展，其中非常重要的一个维度是绿色电商，我们当时提出来“环境友好型电商”，其实不仅是环境友好型，还有社会友好型等。

事实上，为了响应国家号召和满足消费者需求，阿里巴巴、京东等纷纷在大型购物节如“双11”中践行绿色低碳理念，推出绿色会场和绿色消费券等。今年4月，天猫优品成立“绿色家电以旧换新联盟”；去年618 ，菜鸟推出“618万物回收节”，升级绿色回收模式。此外，商家也通过提供标有绿色商品标识的产品、以旧换新等方式鼓励消费者进行绿色消费。

如今，随着环保意识的不断提高和技术的不断进步，绿色电商的发展前景将更加广阔。站在新的风口，何一兵的这次押注，有几分胜算？知名度和身价远远落后马云，何一兵能否再次与其齐名？（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)

【小贴士】

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