(网经社讯)2024年，跨境电商已经成为我国外贸新业态。随着全球经济的持续复苏、人工智能技术的加持等，跨境电商领域正迎来向好发展态势。近日，安克创新、赛维时代三态股份等10家跨境电商上市公司陆续发布2024年度Q1财报，从这些业绩中反映了哪些“信号”。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24Q1kjdscb/）

出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜九月

审稿｜云马

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，跨境电商狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。

 2024年Q1十家跨境电商上市公司总营收144.66亿元，与2023年Q1八家跨境电商上市公司总营收118.58亿元，营收同比增长22%。净利润方面，2024年一季度总利润达6.61亿元，2023年一季度总利润达3亿元，净利润同比增长120.33%。

一、总营收144.66亿元 同比增长22%

随着全球化的深入发展，跨境电商逐渐成为全球贸易的重要组成部分。2024年，不少跨境电商卖家仍面临内卷加剧、成本上涨等问题，企业仍处于业务调整之中。

一季度，安克创新营收约43.78亿元，较上年同比增加30.09%；赛维时代营收17.99亿元，同比增长44.66%；三态股份营收3.89亿元，同比下降0.51；致欧科技营收18.42亿元，同比增长45.30%；华凯易佰营收16.97亿元，比增长23.05%；跨境通营收12.76亿元，同比减少19.55%；华鼎股份营收20.85亿元，同比增加16.64%；星徽股份营收3.66亿元，，同比下降21.49%；有棵树营收1.18亿元，同比下降2.61%；兰亭集势营收5.16亿元，同比下降51.8%。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，2024年一季度十家跨境电商上市公司中，安克创新营收规模排名第一，其次是华鼎股份和赛维时代。与该季度营收规模最小的有棵树1.18亿元营收相比，同是卖家角色的安克创新是有棵树的37倍，可谓差距依然悬殊。

在营收增速上，总体呈现“五正五负”。其中，致欧科技营收增速最快，其次分别是赛维时代、安克创新。报告期内，致欧科技营业收入同比增加45.30%，主要系致欧科技第一季度运用了多渠道零售策略。其余五家公司均实现了不同程度的下降，下降幅度最大的是兰亭集势，其次是星徽股份，两家公司营收增速下降均超20%。本季度，兰亭集势营收较上年同期同比下降51.84%，主要原因系受全球经济下行影响，2024年第一季度跨境电商经营业绩有所下滑，曹磊说道。

网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，2024年一季度跨境电商卖家上市公司的业绩表现呈现显著增长趋势，这显示了跨境电商市场的活力和增长潜力。然而，企业业绩“有人欢喜有人愁”的原因主要在于不同公司之间的市场策略、产品定位以及运营效率等因素的差异。一些公司可能凭借精准的市场定位和高效的运营策略取得了显著的成绩，而另一些公司可能因策略不当或执行力不足导致业绩下滑。

二、安克创新净利润规模遥遥领先 净利润增速呈现“七正三负”

一季度，安克创新的净利润约3.11亿元，同比增加1.6%；赛维时代净利润0.86亿元元，同比增长65.58%；三态股份净利润0.3亿元，同比下降19.03%；致欧科技净利润为1.01亿元，同比增长15.06%；华凯易佰净利润约0.82亿元，同比增加7.67%；跨境通净利润亏损约0.17亿元；同比减少1516.29%；华鼎股份净利润约0.8亿元，同比增加1518.32%；星徽股份净利润0.46亿元，同比下降4.32%；有棵树净利润亏损0.03亿元；兰亭集势净亏损为0.028亿元。

净利润方面，实现了“七正三负”，各家利润规模参差不齐，安克创新利润规模领跑。过去一年安克创新利润表现较好，今年一季度高基数下仍取得稳健增长。随着电商时代的蓬勃发展，公司的销售收入结构正经历着显著的转变，从线下逐渐转向线上，以顺应这一时代潮流。线上销售的毛利率高达46.39%，明显高于线下销售的36.78%，这不仅为公司带来了更高的盈利空间，同时也为公司的营收增长注入了强劲动力。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，净利润增速方面，实现了“七正三负”，表明跨境电商发展依旧向好。通过观察可以看到，一季度,跨境卖家在营收和利润的改善主要受以下因素影响:第一，TikTok Shop、Temu均推出半托管模式，拓展其业务半径，吸纳了一批新的卖家进入。此外，SHEIN第三方平台、沃尔玛电商、Ozon 、Shopee等平台也是一季度较多跨境卖家重点布局的渠道。卖家加快多渠道布局，拓展了新的营收来源。第二是主要贸易航线的海运费率持续下降，致使跨境卖家的物流成本降低。

观点三：跨境大卖积极拓展新兴市场 品牌化趋势日益显著

2024年，跨境大卖积极关注并拓展新兴市场发展机会（如东南亚、非洲、拉美、中亚等），通过提高新兴电商平台占比（如TikTok、Temu等），积极拥抱新业态、新模式，推动增量业务增长，持续扩大营收规模。同时，随着跨境电商行业的不断发展，半托管模式在跨境平台中崭露头角，这种模式深化了对供应链的整合，为跨境卖家提供了更多选择和机会,王与剑表示。

曹磊认为，跨境电商新业态和新模式在这一年中迅速崛起，尤其是出口跨境电商。随着出口规模与流量优势的逐步确立，国内跨境电商供应链的日益完善，以及国家对新质生产力的重视和支持，跨境电商出口“品牌化”的趋势愈发显著。品牌化不仅提升了产品的竞争力，也增强了消费者对产品的信任度，为跨境卖家带来了更广阔的市场前景。

郭涛表示，2024年跨境大卖纷纷将重心放在电子商务平台的发展上，通过全面的服务与支持策略，积极拓展业务规模，提升销售业绩。这一趋势凸显了电商平台在跨境电商发展中的核心地位。与此同时，不少企业正积极开发新兴市场，如东南亚和非洲等地，以寻求新的增长点和商机。这一动向反映了跨境电商市场的多元化和全球化趋势。

在直播、运营、搜索、视频等领域,AI技术的影响与日俱增，跨境电商平台、卖家、服务商都在抓住这一波红利， AI技术对整个跨境电商行业进行巨大的变革，在运营端,AI技术也在店铺设置、页面优化、推广等工作得到广泛应用，王与剑说道。

【小贴士】

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