(网经社讯)11月8日，Wish发布2023年三季报。三季度，Wish收入6000万美元，同比下降52%；净亏损8000万美元。近年来，在收入大幅下滑的在困境下，Wish被迫自救，通过换帅、裁员等一系列措施下能否力挽狂澜？（详见网经社专题：业绩“腰斩”！Wish三季度营收6000万美元 亏损达8000万美元https://www.100ec.cn/zt/wish23Q3cb/）

出品｜网经社编辑部

作者｜王添蓉

审稿｜云马

一、三季度营收“腰斩” 净亏损8000万美元

11月8日，Wish公布2023年第三季度财务业绩。第三季度Wish收入6000万美元，同比下降52%。其中核心市场收入1900万美元，同比下降53%；产品收入500美元，同比下降55%；物流收入3600美元，同比下降51%。

财报显示，第三季度Wish的净亏损8000万美元，对比2022年第三季度净亏损1.24亿美元；平均每股净亏损为3.35美元，对比2022年第三季度每股净亏损5.53美元。第三季度调整后EBITDA亏损5400万美元，对比2022年第三季度亏损9500万美元。第三季度经营活动产生的自由现金流为负8600万美元，对比2022年第三季度负1亿美元。

面对2023年第三季度财务业绩，Wish的首席执行官Joe Yan表示：“第三季度的收入符合我们的预期，调整后的EBITDA高于我们指导的上限。虽然收入同比下降52%至6000万美元，但调整后的EBITDA亏损同比收窄。”“在整个组织中，我们的团队在应对日益严峻的市场表现出了弹性和敏捷性。本季度的表现反映了我们对运营效率和费用纪律的高度关注，”

同时，财报发布了对2023财年第四季度的财务指引，Wish预计营收在5000万至6000万美元之间；调整后的EBITDA预计亏损在5500万美元至6500万美元之间。

二、连续七年亏损 曾位居四大跨境电商主流阵营 

据介绍，Wish于2010年在美国硅谷成立，最初只用于收集和管理商品的工具。2013年，Wish正式进入跨境电商领域，开始往购物APP发展。该平台提供低价打折商品，包括廉价的家居用品和服装，以及电子产品和玩具，相对于亚马逊等电商平台，消费者在Wish更能找到实惠的产品，这也是Wish最大的优势。

Wish曾和亚马逊、eBay、速卖通一起被列为全球四大购物网站。其在转型9个月内平台交易额达近1亿美元；截止2017年5月，Wish在全球27个国家的购物类App中排名第一；2018年Wish成为全球下载量最大的电商App，安装量达到1.61亿次，超过亚马逊。

2020年12月16日，Wish正式在纳斯达克上市，股票代码“WISH”。上市当天，Wish开盘即破发逾5%，收跌16.4%，报20.05美元。截至当天收盘，Wish市值为117.58亿美元。在这之前，Wish已经经历了9轮融资，融资金额超过24亿美元，投资者包括泛大西洋投资（General Atlantic）、Founders Fund 、GGV Capital 等知名投资机构。

冲刺IPO成功后，Wish却未能如愿迎来新的增长拐点，上市之初的股价跌宕，似乎更是预示着Wish之后一路下行的坎坷命运。实际上，Wish的下行讯号更早可以追溯到2019年。2019年，Wish的营收增速较2018年大幅下降，从57%降至10%。2020全年营收同比增长34%，但是净亏损达到7.45亿美元。尽管疫情提振作用之下Wish的业绩稍有回暖，但相比亚马逊等竞争对手的爆发式增长，显然Wish的表现不尽如人意。

2022年，Wish营收5.71亿美元，同比下降72.61%；净亏损达3.84亿美元。在2021年度，Wish营收20.85亿美元，同比下降18%，亏损则达到了3.61亿美元，经营活动产生的现金流为负4900万美元。从2017年以来，Wish净利润均为负，已连续亏损七年。

三、换帅 裁员后 能否走出困境？

在收入大幅下滑的在困境下，Wish被迫自救。2022年2月初，Wish宣布任命Vijay Talwar为首席执行官和公司董事会成员，来接替Wish的创始人兼前首席执行官Piotr Szulczewski。同年9月，纪源资本运营合伙人Joe Yan被任命为Wish临时首席执行官，Vijay Tarwar已辞去公司首席执行官一职，并退出董事会，该人事调整即刻生效。

网经社注：Wish CEO严峻

除换帅外，Wish还宣布大规模裁员，试图通过这些措施来降低成本、提高效率。日前，Wish首席执行官Joe Yan在向美国证券交易委员会提交的文件中披露了裁员消息，将裁掉全球范围内34%的员工，共计255名，预计在本财年结束前完成。据悉，此举将影响Wish大约41%的美国员工（160名），以及大约26%的非美国员工（95名）。

Wish在文件中表示，裁员旨在重新调整公司的运营重点，以支持公司正在进行的业务优先化工作，更好地整合资源并提高运营效率。Wish一直在进行平台和品牌的重塑升级，试图摆脱“美版拼多多”的标签，来重振略显萎靡的平台收益和增速。

对于Wish的亏损，业内人士分析认为，这主要是由于公司在发展过程中过于依赖营销投入，导致成本过高。此外，随着电商市场的竞争加剧，Wish在产品品质、售后服务等方面也面临着越来越多的挑战。

虽然Wish已开启转型升级之路，在品牌塑造、平台优化、商户扶持上下功夫。但现在不仅要面对其他老牌对手的竞争，还要面对拼多多TEMU、SHEIN等新兴跨境电商平台的攻城略地，以及更多的DTC品牌独立站兴起，对Wish来说面对的竞争逐渐加大，能否重回之前的巅峰依然挑战重重。据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，跨境电商平台类产业链中的玩家包括：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu等。

要想真正走出困境，Wish还需要在产品品质、售后服务等方面下更大的功夫。只有不断提高产品质量、优化售后服务，才能够重新赢得消费者的信任和支持。此外，Wish还需要在市场营销方面寻求新的突破。虽然大规模的营销投入可以帮助公司在市场上迅速取得优势，但这并不是长久之计。Wish需要更加注重品牌建设和服务创新，通过提供独特的产品和服务来吸引和留住用户。

【小贴士】

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