(网经社讯)一年一度的618正在进行时，这场由京东发起的大促活动，吸引了淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手、唯品会等头部平台，达达集团、网易严选、蘑菇街、苏宁易购、小米等其他电商纷纷加入。今年以来，疫情在全国范围内出现反复，电商、商家、消费者均受到不同程度影响，那么今年的618呈现哪些特点？对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2022618）
对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：
1.进入“种草”赛道，看到互联网大厂打开内容社交新入口的野心，强化了从社区到电商链路的打通。除了80后，90后、00后也逐渐成为主力消费者，他们也更加需要平台把他们感兴趣的内容进行推荐。因此对于电商平台来说内容推荐就显得非常重要。各大平台需要更多的忠实用户，那么通过这样的方式可以实现从“种草”到购买的转化，从而形成闭环。
2.今年618各大电商积极投入，上半年因疫情影响，人们消费有一定限制，此次为拉动消费，各大电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费。平台也能利用好这个促销节点，来提升二季度的业绩。总体来看，今年的电商年中大促618有些“冷淡”，这与疫情有关，影响到到北京、上海、深圳、杭州等城市，消费力度大大减弱，其次，监管的收紧也有一定影响，再者上半年不少电商公司传出裁员消息。大众在线上线下的消费积极性相对会理性，毕竟是关乎“钱包”的事情，大家也会合理安排。
