(电子商务研究中心讯)　　自2014年微信率先推出春节红包开始，手机红包已经走过三年。

　　春晚摇一摇，QQ刷一刷，支付宝集五福，AR实景红包，微信面对面红包……随着玩法的不断创新，现金红包和优惠券红包在中国特别是中小城市得到快速普及，为移动支付和商业营销带来巨大价值。

　　然而，从刚刚过去的2017年春节开始，手机红包变得不一样了。尽管它一直在进化，但通过对比过去两年多的海量调研数据和用户行为，我们发现，这一次，手机红包真的到了一个“新阶段”——

　　这个新阶段的代表，是企鹅智酷发现的三个里程碑事件，以及九个新趋势：

　　里程碑事件* 3：

　　红包平台战争进入新周期，领跑者拼产品与成熟生态，追赶者强化营销与创新；日常长尾崛起，三大平台红包日常渗透率超过春节；优惠券红包走出O2O，金融与内容付费成为新利好平台。

　　新趋势* 9：

　　AR红包更依赖熟人社交，被这个春节验证；红包获取新用户绑卡，若有持续刺激可激活双倍潜在用户；春节期间商家优惠券红包，对品牌印象提升有良好效应；高频红包用户下沉向三四城市，付费场景进一步扩大；现金红包娱乐属性下降，工具化进程加速；……

　　为了准备这份报告，企鹅智酷联合CDC，对过去两年多来的红包全网用户数据进行了充分调研和精准抽样，并结合红包场景和产品，进行了深度分析解读——

　　在今天正式发布的免费版PPT报告中，我们将为大家带来：

　　3个里程碑大事件解读与数据论证；9个新趋势的解读与数据论证；对微信、QQ、支付宝和微博等平台的红包用户行为与特征进行数据呈现和深度分析；……

　　另外，在接下来(2月中旬)很快推出的企鹅智酷红包私享课中，我们将为大家带来：

　　对手机红包的行为特征和营销、传播效果，以及消费转化的详尽分析；按照年龄、地域和性别，对具体的红包形态、拉新留存差异和营销效果，进行深层次解读；红包功能在微信支付和支付宝用户中的渗透率，以及拉动其它支付功能的增长情况；微信、QQ、支付宝、新浪微博红包产品在用户眼里的各自优势；用户使用AR红包的原因，以及使用之后他们有哪些反馈和期待。

　　以下为报告免费版内容：

（来源：企鹅智酷；编选：网经社）