(电子商务研究中心讯)　　支付宝AR实景红包:从年初的“集五福卡”到上个月的引起热议的“生活圈”,支付宝再一次玩社交,推出杀手级玩法--12月22日,支付宝正式推出AR实景红包,玩法基于“LBS+AR+红包”的方式,用户在藏、抢红包,都要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。

　　我们分析此举最大意义是‘阿里保护线下支付份额的反击’:2016第三季度,微信拥有8.5亿月活跃用户,支付宝拥有1.9亿月活跃用户。曾经微信红包“珍珠港事件”式的袭击,一夜之间干了支付宝8年的活儿,当前微信支付用户已经达到4亿左右。

　　微信支付不断迭代创新,‘微信支付日鼓励金’活动以支付返现的形式,极大吸引了用户转向使用微信支付,商家拥抱微信支付生态圈。阿里线下支付份额受到侵蚀,此次AR实景红包则是阿里保护线下支付份额的反击。

　　‘支付宝AR实景红包’超越‘微信支付返现’最大的一点,是帮助线下商家基于LBS位置以红包形式吸引客流,最终增加营收。这也正是阿里巴巴‘为小微企业服务’使命的体现,同样能够为阿里带来巨大的价值,‘AR实景红包’可以收集消费者的经常性消费地点的数据,也可以掌握消费者的消费品类和频次数据,实现线上线下的融合。

　　其次意义在‘阿里社交的一次进阶’,但或许无法真正形成社交粘性:阿里生态已经深入生活方方面面,将来也会更深入,但如果缺失社交基础,用户黏性就会大打折扣。目前支付宝由于缺失社交的强粘性,用户打开APP的频率低且停留时长较短,影响到流量变现的基础。

　　此次AR为抢红包这件事,增添了不少新鲜元素,但新鲜之后,或许将发觉AR红包本身的乐趣极其有限,在付出高额交互成本,却回报极其微弱的情况下,玩几次就厌倦了。支付宝每年都推出一种红包玩法,但到最后发现,还是直接对着聊天框,把红包发给朋友最直接,也最多人用。所以这个AR功能在春节前相信会火一阵,也能再次把支付宝拉上话题头条。但等年后,或许就像去年咻一咻、前年红包口令一样,渐渐没人使用。

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