(电子商务研究中心讯)　　事件:

　　12月21日,支付宝正式公布了“AR实景红包”的玩法。AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式,用户在发、抢红包时,都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。

　　点评:

　　(1)支付宝红包“LBS+AR”新玩法,线上线下结合,满足用户与用户、商家与客户之间深度互动。

　　根据AR实景红包攻略,1、从AR红包地图中发现身边的红包;2、.找到线索图中的物体,打开支付宝扫一扫。用户还可以在红包地图上,看到商家发放的红包。如果红包的领取者为“任何人”,用户就可以按照线索图和地理位置的提示,寻找、领取红包。能够使商家的活动得到线上与线下的结合,增强商家与客户线下的深度互动。

　　(2)高精度定位应用落地加速,LBS应用空间更大。

　　LBS,基于位置的服务,是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS、北斗)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标,或大地坐标),在地理信息系统平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。在支付宝红包“LBS+AR”的新玩法中,高精度的定位系统是带来高满意度用户体验的必要技术手段。

　　(3)定位精准是北斗卫星导航系统民用化的前提条件。

　　根据《2015年度卫星导航与位置服务产业白皮书》,预计到2020年,我国卫星导航产业规模超过4000亿元,北斗产业规模将要达到2400亿元。全球卫星导航领域,GPS绝对领先,可以实现地球表面附近范围的全天候三维位置等信息的获取,具有实时性好、准确度高的优点,是当前世界发展最完善、应用最广泛的全球卫星导航系统。在提升全军武器装备的安全性的需求下,中国北斗历经二十年的自主研发,建设出跻身世界前四大GNSS系统—北斗卫星导航系统,随着北斗系统的日益成熟,民用重要领域开始使用北斗卫星导航系统。北斗位置服务要适应不同细分领域的真实需求,没有必要做得大而全,根据各细分领域的具体需求,设计不同精度的算法、与具体应用领域相协同,是北斗卫星导航系统应用落地的方式。

　　(4)高精度定位应用级的公司空间更大。

　　北斗产业链已具备了泛在化应用条件,打破北斗应用的集中化专业领域,下游的应用服务更具有市场发展空间。相关公司:四维图新(002405)、中海达(300177)、超图软件(300036)、讯腾智科(835097)风险提示:技术难点攻克具有不确定性;高精度定位服务应用领域宽广,对定制化的服务需求较大。（来源：川财证券股份有限公司 文/宋红欣；编选：中国电子商务研究中心）