(网经社讯)11月1日，值得买旗下“什么值得买”发布双11大促开门红消费趋势。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，开门红28小时内（10月30日20点至10月31日23点59分），平台GMV TOP5二级品类分别为手机通讯、大家电、住宅家具、厨卫大电和生活电器。在百万量级以上的品类中，电子教育、影音播放、手机通讯、摄影摄像、住宅家具表现突出，GMV分别增长63.46%、60.93%、47.96%、24.62%和15.14%。
数码消费：AI与场景需求驱动体验升级
游戏硬件方面，索尼PS5、任天堂Switch2位居品类前列，RX9070 XT、RTX5080等中高端显卡表现突出。苹果Mac mini M6成为电脑品类消费冠军，准系统迷你主机因性价比受到关注。摄影摄像品类GMV同比增长24.62%，大疆Pocket系列、索尼Alpha 7C II表现突出；影音播放品类GMV同比增长60.93%，漫步者、华为FreeClip 2、AirPods Pro 3进入前列。电子教育品类GMV同比增长63.46%，学而思X5 Pro学习机位居榜首，科大讯飞AI学习机、P30 Pro AI词典笔表现活跃。
家庭消费：从功能满足转向品质经营
扫地机器人关注自动集尘、自动上下水等功能，石头P30 Pro成为生活电器品类GMV冠军；电热水器向免清洗、自动排污升级；油烟机融合PM2.5监测、燃气泄漏监测。住宅家具品类GMV同比增长15.14%，金可儿、喜临门床垫及人体工学椅受关注，智能控温床套成为家纺布艺GMV冠军。大家电中，小天鹅小乌梅5.0滚筒洗衣机进入GMV前三，超薄零嵌、洗烘套装等兼顾功能与空间美学的产品受青睐。
个体消费：兴趣与健康投入常态化
户外运动方面，迪卡侬单板滑雪鞋、华为GT7、Rab滑雪服成为细分品类GMV冠军，滑雪套餐同步热销。宠物消费向“免家务”延伸，霍曼智能猫砂盆、小佩无线饮水机位居前列。护肤品类中，雅诗兰黛智妍面霜、SK-II神仙水、赫莲娜黑绷带位居GMV前三，男士护肤需求从基础清洁向保湿、抗初老延伸。健康消费覆盖体检套餐、深海鱼油、辅酶Q10、智能穿戴设备及睡眠呼吸机等专项器械。
“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，消费者既在大促期间集中购置手机、家电等大件商品，也在电子游戏、影音娱乐等兴趣领域寻找合适选择，“兴趣发现叠加大促优惠，让兴趣和需求更容易转化为实际购买”。平台将继续以AI技术与优质内容帮助消费者发现商品、获取优惠、比较价格，高效完成消费决策。
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