(网经社讯)10月30日消息，拼多多新版《保证金规则》近日正式生效，平台在原有基础店铺保证金之外，上调多个类目的特殊店铺保证金，部分类目从固定金额改为按近30日成交额分档累进。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，此次调整涉及手机卡、游戏账号及代练、演出、教育培训等类目。其中手机卡类目保证金由10万元提高至15万元；游戏账号与代练从统一4万元改为按成交额分四档（4万/6万/9万/14万元），最高档较此前上涨250%。

被调整的类目共同特征是交易完成高度依赖商家自觉。实物商品有物流、签收和七天无理由，平台有大量数据判断交易是否完成；而虚拟服务一旦交付就无法退货，风险结构完全不同。上调保证金本质是让风险和成本匹配，提高商家作出承诺时的资金责任，为承担赔付责任提供资金保障。

值得注意的是，拼多多保证金过去两年一直在下调：2024年基础保证金从1000元降至500元；2025年通过“千亿扶持”计划大幅下调大家电、二手数码等类目保证金，降幅最高超90%。一降一升传递出明确信号：拼多多正从跑马圈地的扩张期切换到存量博弈的成熟期。过去靠低门槛快速拉商家、扩品类；如今瓶颈已不是有没有货卖，而是有没有更稳的交易和用户信任。提高高风险类目门槛，让违规商家付不起试错代价，消费者才敢下单、愿意复购。

对比来看，抖音电商2025年全面开放“0元入驻”，基础保证金按GMV分档降为500元/2000元/5000元，主线是降门槛扩供给；京东春晓计划对80%以上类目下调保证金，近九成类目首档低至500元，新商最高可享一年佣金100%返还。

三家都在降低入驻门槛，但同时通过体验保证金、履约专项收紧等后端规则约束经营行为。近日市场监管总局召集九家主流平台召开质量提升座谈会，要求平台切实履行“守门人”责任。平台竞争正从用低价换供给规模，转向用低门槛换供给质量，再用规则筛选出愿意做品质的商家。