(网经社讯)

10 月 26 日发布的《2026 年三季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，三季度居民消费意愿整体仍处景气区间，家电及数码产品购买意愿虽连续七个季度位居消费品类前列，但热度有所回落。与此同时，AI 数码产品、情绪价值类消费展现出较强的增长潜力，为电商与零售行业带来新的增长方向。

家电数码赛道方面，购买意愿仍稳居各大品类首位，但增长动能有所放缓。报告分析认为，以旧换新政策的拉动效应呈现边际递减，行业后续增长动能需要新的支撑点。其中数码品类表现相对更优，在 AI 技术的持续赋能下，智能硬件、AI 数码产品需求有望保持稳健增长，成为 3C 零售领域的核心增长点，也是电商平台可重点布局的品类方向。

情绪消费的崛起为线上零售开辟了新场景。调查显示，85.8% 的消费者在消费时会考虑 “情绪价值”，越年轻、收入越高的群体需求越强烈，犒劳型消费、情绪疗愈型消费存在广泛的潜在需求。对电商平台与品牌而言，可围绕情绪价值打造专属品类与消费场景，通过内容化、体验化的运营方式，匹配用户的情感消费需求。

汽车消费领域则呈现明显的结构调整特征。整体购车意愿有所回落，行业供给端面临调整压力，但内部结构持续优化：新能源汽车需求占比接近六成，燃油车需求持续下滑；10-20 万元中端车型市场集中度进一步提升；国产品牌购车意向保持领先优势。这一趋势也为汽车电商、二手车流通平台带来了结构性机会。

报告同时提到，当前零售市场正从增量扩张转向存量竞争，同质化竞争压力有所加大。对电商与零售企业来说，单纯的价格竞争空间持续收窄，通过品类创新、品牌建设打造差异化竞争力，精准匹配细分群体的消费需求，将是应对市场变化、实现持续增长的核心路径。