(网经社讯)全国 2.6 亿 95 后直接把七夕玩成送礼狂欢节。主打年轻人的得物，七夕礼物相关搜索量同比猛涨 63%，日均 34 万人主动搜七夕礼物，送礼热情直接拉满。

往年七夕基本都是男生主动送礼，今年风向彻底反转，「女送男」订单量首次反超「男送女」。男女送礼的差别更是反差感拉满：女生下单频次更高，男生送礼则更舍得砸预算，男生送礼客单价 723 元，足足是女生的 1.3 倍。

大家的送礼偏好也刷新了认知，背后藏着超多品牌增量机会：高价数码新机成送礼刚需硬通货；大牌香水、贴身睡衣热度爆火；运动户外、服饰热销榜单里，近半数都是男女同款成套情侣单品。

每一笔年轻人的送礼订单，藏着他们真实的情绪诉求与情感选择，更是品牌抓住增长的流量密码。

一、“女送男”订单首次反超，七夕不再全靠男生买单

一直以来，七夕的传统都是“男生为女生买单”。但2026年七夕，完成了反转：“女送男”订单占比高出“男送女”30%，搜索“七夕礼物送男生”同比增长154%。

这次反超背后，其实是男女送礼逻辑的分化。女生的订单量比男生多出2成；但男生一旦出手，更愿意下本——女性礼赠客单价550元，男性礼赠客单价723元，是女性的1.3倍。女生赢在“买得多”，用高频表达用心；男生赢在“舍得花”，用高额证明爱意。两者并不矛盾，反而共同构成了七夕礼赠的完整图景。

推动这股潮流的，首先是年轻人。七夕礼赠用户中，25岁以下占55%，比非礼赠人群集中了10个百分点；19-35岁合计占81%，年轻化特征非常明显。

另外，小城市的七夕氛围更浓郁。送礼单量上，一线城市仅占约10%，而四线及以下城市则占了近40%。小城年轻人对传统节日的仪式感认同更强，加上恋爱、结婚年龄整体更早，处于"送礼高频期"的人群基数更大。所以小城的七夕，浪漫浓度反而更高。

二、七夕送礼越来越“野”，连这都买情侣同款...

传统七夕过往常是 “一方赠予、一方收下” 的单向送礼模式，而今年运动户外、鞋服热销 TOP100 榜单彻底刷新消费趋势：榜单内近半数爆款均为男女同款、情侣成套系列。头部户外品牌表现极具代表性，始祖鸟今年诞生 3 款七夕百万级爆款，其中 2 款均为 Beta Jacket 男女通穿同系列，成套购入、情侣搭配下单占比持续走高；昂跑、Alo Yoga 等中性运动品牌情侣套装订单同步暴涨，适配徒步、健身、日常通勤、城市打卡等各类双人出行场景。

过去送礼的核心是 “我单独送你一件专属礼物”，而年轻人选购男女同款，本质是打造只属于二人的视觉穿搭符号，出门同频穿搭、合拍记录生活的画面，成为亲密关系最直观的外在表达。 

三、香水、睡衣爆火出圈，七夕礼物怎么越来越“私密”了？

今年七夕，香水效应正在爆发——Top100热销商品中，香水上榜数是2025年的2.6倍。超30%的用户首选香水，尤其女生送男生时，香水是绝对主力。YSL、SK-II七夕销售额是平销期20倍以上，YSL香水6倍以上。

服装品类也在悄悄换轨：服装热销Top100中，44%为内衣及睡衣。维密跑出3款百万单品，同比增长235%，日均万人购买。睡衣正在从功能性居家单品，变成年轻人表达亲密与关怀的情感型礼物。 

四、黄金订单暴涨163%：年轻人的浪漫，主打一个人间清醒

送金首饰，是这届年轻人最清醒的浪漫——既想"但愿人长久"，又想"黄金不贬值"。

黄金品类今年七夕的数据令人侧目：寓意款黄金同比增长三位数，老凤祥"四叶草"吊坠+172%，老庙黄金"岁岁平安"碎碎冰戒指+163%，中国黄金莫比乌斯环戒指+100%。老庙、老凤祥、中国黄金均实现双位数增长。

三个爆款无一例外都带有明确寓意：幸运、平安、永恒。年轻人买黄金不只是为"长期价值"买单，更是把一份祝福戴在了TA的手上。

更耐人寻味的对比是：年轻人对于婚恋更松弛了，但却格外愿意送黄金；一段感情或许充满未知，但黄金自带稳定价值不会缩水。这届年轻人不拒绝浪漫，但浪漫必须经得起"保值"和"寓意"的双重检验。

五、年轻人送礼也卷科技排面，3C数码新品凭什么成七夕“顶流”？

选择数码新品送礼，成为传递情绪价值的核心载体。七夕热销TOP10 榜单近半数席位被数码新品占据：iPhone 17 Pro Max 以 8777 元客单价、329 万销售额登顶榜单，大疆 Pocket 4、Apple Watch Series 11 紧随其后，富士 instax mini13、小米手环 10 等便携影像、智能穿戴设备同步热销。

不少年轻人愿意为有话题度、有科技尝鲜感的高客单新品买单，也能体现送礼的排面与用心。

抢先购入新款数码，代表愿意为对方的爱好、日常陪伴、记录生活的需求投入成本；前沿新品自带潮流话题与圈层共鸣，这份 “第一时间分享新鲜好物” 的心意，是当下年轻人专属的高级情绪浪漫。 

六、1790万人参与明星互动玩法，年轻人靠“偶像同款”搞定七夕礼

传统送礼常常陷入 “猜喜好” 的尴尬，但年轻人找到了最稳妥、最懂对方的浪漫表达方式 —— 追星式送礼。比起盲目挑选通用礼盒，明星同款、偶像联名好物自带圈层认同与情感偏好，是年轻人最高效的 “懂你式礼赠”。

依托年轻圈层优势，得物联合23家品牌，携手迪丽热巴、龚俊、赵露思等热门艺人上线「得物星宇宙」专题活动，将明星互动玩法与明星同款礼盒深度绑定，打造专属七夕仪式感。活动累计1790万人次参与互动，七夕礼赠期间相关商品销量突破15万单。

追星早已不止是个人爱好，更成为了稳定、高转化的送礼赛道。

七夕的生意密码：从单纯选礼品，到读懂年轻人情感需求

从得物男女送礼 TOP 榜单，能清晰看到两性截然不同的选购偏好：男生赠礼更偏爱轻奢包袋、黄金项链、居家睡衣；女生给男生挑选礼物，则集中在剃须刀、腕表、户外冲锋衣、男士护肤四大品类。

同时在消费细节上存在显著差异：女性送礼用户更倾向选择成套礼盒、支持刻字定制的商品，该消费倾向比男性高出 6%。

年轻人的七夕送礼，早已不再是简单 “挑一件礼物”，核心比拼的是谁更懂他们的情绪、圈层与相处方式，读懂需求，才能抓住七夕增量机会。

今年七夕，得物App通过"登峰计划"等专项扶持机制，与商家共享增长红利。参与登峰计划的品牌已跑出亮眼战绩：谷雨、毛戈平、usmile等品牌实现超5倍爆发式增长，大疆GMV同比增长超3倍。

品牌想要承接年轻人送礼需求，可围绕三大核心维度提前布局经营：

一、高增长品类及方向备货：3C数码（首发新品）、香水（大牌香水突围）、内衣睡衣（情感型礼物）、黄金寓意款（保值+祈福双驱动）、男女同款（情侣认同消费）、明星同款（懂你式礼物）——这六大方向是今年七夕爆发力最强的赛道。

二、定制化与礼盒增值服务：女生比男生更在意礼盒和刻字服务，品牌可提供"免费刻字+限定礼盒"提升转化率，把"我用心"变成可被感知的仪式。

三、适配人群结构变化，重构货品与营销思路：当下 “女生送男生” 订单已成主流，男女送礼的选购偏好、决策逻辑差异明显。品牌需针对性调整男性礼赠场景的货品布局，匹配不同送礼人群的内容话术，精准戳中消费需求。