(网经社讯)今日，一款名为“嘿马淘淘”的私域直播APP引发舆论哗然：一款智能手表，声称能测血糖、尿酸，一款初级农产品被宣传成净化血液的“神药”……顾客中几乎看不到年轻人，只有被“免费鸡蛋”拉进圈子的老年人。这个APP前身是“潇洒甄选”，曾被央视曝光。如今，换马甲再次围猎老年人。

　　与公开透明的公域直播不同之处在于，私域直播平台一般是通过建立群聊或私聊发送直播链接，具有极强的隐蔽性，完全依靠线下门店送鸡蛋、大米等小福利精准邀约老年群体定向进入，同时绕过“事前审核资质、事中监控内容、事后处理投诉”的监管手段，从源头就把年轻人和监管拒之门外。这种设计绝非是所谓的“精准服务”，而是利用搭建的“信息茧房”围猎老年群体。

　　在嘿马淘淘的直播间里，一款龙血果产品被鼓吹成了净化血液的神药，嘉宾声称“得过脑梗的有没有，搭过架的有没有，支过桥的有没有？我就问你们还想再搭一次吗，还想再梗一次吗？不想的话，你就用上！”如此夸张的话术攻势下，不少本身就患有基础病，对健康焦虑感极强的老年人根本无力招架。没有公域平台的弹幕辟谣，没有陌生网友的理性提醒，这群被“围猎”的老年人极易被弹幕里被安排好的“托”的好评如潮裹挟着下单。真相竟是该龙血果产品仅仅是初级农产品，一名三甲医院心血管内科医生表示，“这个所谓的龙血果，我没有听说过，我不认为它有助于降低血压或有益心脑血管。暂未发现权威书籍或文献推广过龙血果，所以不建议购买。”更为隐蔽的是，该类私域直播大多不留存直播回放，交易链路也完全脱离常规电商的监管轨道，子女发现老人异常消费需要维权时往往缺乏完整的证据链。

　　值得警惕的是，这类乱象早已层出不穷。从售卖“三无”保健品到假冒理疗器，这些游走在灰色地带的私域直播间，掏空了老年人的腰包，消耗了老年人的信任，更触碰了社会敬老爱老的伦理底线。

　　治理私域直播乱象，不能只依靠事后“亡羊补牢”式的曝光，必须依靠各方协同治理。自2026年1月起，市场监管总局与国家网信联合发布《直播电商监督管理办法》，私域直播被纳入监管范围，要求传统直播平台外的“其他网络服务提供者”根据在直播电商活动中的具体服务内容，依法履行相应的平台经营者义务。同时，《直播电商监督管理办法》要求平台保存回放和交易记录，并强化监管手段，将流量管控纳入监管工具箱。制定相关法律法规贵在落实。平台需利用技术手段加强监管力度，主动识别异常情况，定期排查直播平台合规情况，加强风险预警。更为关键的是，老人时常感到孤独，子女在空闲之余要加强与老人陪伴交流，关心老人身体状况，同时也要帮助老人辨别网络诈骗，提高老人的数字素养。

　　私域并非法外之地，既不是虚假宣传的“黑箱”，更不应成为围猎老年群体的“陷阱”。银发群体本应成为社会温柔托举的重点对象，而非被精准算计、肆意收割的目标。别让技术的便利异化成为非作歹的温床。只有让私域直播在阳光下受到监管，才能让银发群体真正享受数字时代的暖意。