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直播电商半年交易规模破万亿有效拓宽国内消费增量渠道

作者：来源：网经社发布时间：2026年07月29日 10:46:08

(网经社讯)7月29日消息，2026 年上半年我国直播电商零售额突破 1 万亿元，同比增长 6.5%，这也是国家统计局首次将该项数据纳入半年经济统计范畴，新业态拉动消费成效凸显。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，全国社零总额同比增长 2.7%，网上零售额增速达 5.2%，直播电商增速高于线上零售整体水平，叠加即时零售高速增长，共同成为提振国内消费的核心新动能。依托直播模式，农产品上行、国货推广、非遗传播、线上服务消费场景不断丰富，数字经济持续赋能实体经济，重塑商品产销流通全链条。行业高速发展过程中，虚假宣传、刷单炒作、售后维权不畅等问题依旧存在，制约行业长远发展。为此，我国启动《电子商务法》实施以来首次修订工作，针对直播电商等新业态补齐监管规则，压实平台经营主体责任，引导行业告别流量内卷，转向品质化、规范化发展。

业内分析认为，直播电商兼具商品消费与服务消费融合属性，是扩大内需的重要抓手。未来行业将统筹创新发展与常态化监管，兼顾发展活力与消费权益保障，稳步实现从规模高速扩张向高质量发展转型。

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