(网经社讯)6月6日上午，北京工商大学食品与健康学院举办了2026值年校友返校日暨食品健康行业校友联盟成立大会，并举办“盟启新程・产教融合”食品健康产业创新与发展论坛，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛教授发布《2026中国农产品电商发展报告》（全文47页报告下载：https://www.100ec.cn/zt/26nncpbg/）。

报告整理了数字农产品电商高质量发展对策。

（一）坚持中国数字农产品电商高质量发展 

坚持中国数字农产品电商高质量发展，探索中国式现代化农产品电商发展之道。加快由 以互联网为基础的电商向多种数字技术为基础的农产品电商的跨越，当前要加快数字农产品 电商的数字化转型，以及数字农产品电子商务新的体系框架建设。

（二）坚持数字农产品电商试点到示范的路径 

坚持数字农产品电商试点到示范的发展路径，鼓励探索、鼓励创新发展数字农产品新电 商，各级政府应继续坚持包容审慎监管的模式40，对新产业新业态新模式的经营主体，继续 采取包容审慎监管，最大限度实现“无事不扰”。2024 年 8 月 2 日，国家市场监管总局印 发《全国市场监管系统深化信用提升助力经营主体高质量发展三年行动方案（2024—2026）》， 提出 2024-2026 年主题分别是“固本强基”“提质增效”“开拓创新”，计划到 2026 年“知 信、守信、用信、增信”的信用环境基本形成。

（三）坚持鼓励平台、商家、消费者探索“分布式”产供链

坚持平台、商家、消费者在数字技术下的“分布式”平等关系，取消农产品电商的“仅 退款”规则，倡导网络平台的“同业拆墙”，从而建立生态链（圈）关系。鼓励拼多多、淘 天、京东、抖音、快手等平台，探索平台、商家、消费者、第三方服务主体等形成良好的生 态关系，探索农产品电商的无理由退换货规范有序发展。

（四）坚持鼓励 AI 数字技术在农产品电商的广泛应用

坚持 AI 数字技术在农产品电商的广泛应用，如积极探索在农产品电商的交易、物配、 支付结算、直播电商（农产品数字人直播）、以及其他多种应用问题，以及农业全产业链及 其延伸到流通渠道和消费端的 AI 数字化革命。探索“数字人”经营模式创新——即 A2A 模 式创新。

（五）坚决反对将农产品变成“流量商品”

坚决反对将农产品变成“流量商品”，成为免费、低价的牺牲品，抵制“羊毛出在狗身 上猪来买单”“饿死同行、累死自己、坑死客户”低价竞争问题，反对“全网最低价”的竞 争方式，该方式可能涉及到既违法又违规再违标。倡导采取多种价格竞争，完善农产品质量 差价、地区差价、季节差价、环节差价的价格体系。 

（六）坚持鼓励和支持中国农产品电商“走出去” 

坚持鼓励和支持中国农产品电商“走出去”“引进来”。中国电商如 SHEIN、Temu、AliExpress、 TikTok Shop、Keeta 等“走出去”，要探索“商品走出去、服务走出去、文化走出去”，要 特别倡导“文化走出去”，形成特色竞争力。解决当前存在的知识产权、隐私权、意识形态 差异、海外仓建设、全托管和半托管等问题。 

（七）加大农产品电子商务发展的战略研究 

加大农产品电子商务发展的战略研究，从国家来讲，尽快出台中国农产品电子商务“十 五五”发展规划，尽早确立新时代农产品电子商务发展的指导思想、基本原则、战略目标、 重点任务、及其实施措施等。鼓励阿里、京东集团化运营，认真总结淘宝村、淘宝镇、盒马 村、京东春晓计划、阿里未来农场、拼多多的多多农场、农云行动/农研赛事、抖音的全域 兴趣电商经验和问题。 

（八）鼓励数字农产品“链式发展” 

鼓励数字农产品“链式发展”，农产品电商的发展应该避免各自为阵、过度竞争、搞大 而全、小而全，鼓励探索“链式发展”：延长产业链、联接供应链、提升价值链、整合利益 链、应用技术链、探索创新链、采用资金链、内植人才链、提供服务链、培育生态链，农产 品电商的生态发展，避免同质化发展，倡导特色发展，鼓励将竞争对手变为合作伙伴，形成 一个比较好的生态关系，倡导电商与实体经济、电商与电商之间形成“链式发展”格局，形 成错位发展、相互合作、相互影响、相互促进、相互依存的生态关系。

（九）继续促进县域农产品电商可持续发展 

继续促进县域农产品电商可持续发展。10 多年来，县域农产品电商的发展有很多成功 的经验和案例，2014 年至 2021 年，商务部、财政部、农业农村部（扶贫办或乡村振兴局） 先后开展了电商进农村综合示范县建设，有 1647 个县（次）参加了试点探索，取得了很大 的成绩，也探索了很多的成功的模式。在学习和运用浙江省“千万工程”经验的基础上，进 一步完善广东省的“百千万工程”“12221”市场体系、陇南市的“陇南模式”-“七路助农”， 曹县的“曹县模式”，引领我国农产品电商可持续发展。进一步创新黔东南“村 BA、村超、 村歌、村午”“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪”“三水麻辣烫”“万岁山王婆”“甘肃陇南梁倩 娟”“北京平谷岳巧云”等，将电商服务中心转型为“数字供应链控制塔”，促进农产品网 红经济发展。 

（十）继续探索数字农产品电商供应链金融模式创新

继续探索数字农产品电商供应链金融的问题。数字农产品电子商务的发展，离不开数字 4142 农产品电商供应链金融支持，数字农产品供应链金融可以促进农产品现代流通的可持续发展。 鼓励数字农产品易货贸易模式创新，如农产品换生产资料、农产品换商品房，鼓励探索、试 点、示范，推动新型业态发展。继续促进京东、淘天、抖音、微信、美团、饿了么、沸点会 42等等电商，探索公域+私域电商立体发展，形成了私域流量的三大主要渠道：社群渠道、 电商渠道和内容渠道。

专家介绍：洪涛，中国消费经济学会副理事长、中国食品（农产品）安全电商研究院院长、北京工商大学商业经济研究所所长、网经社电子商务研究中心特约研究员。先后被聘为国家社科基金评审专家、国家科技进步奖评审专家，浙江工商大学商贸研究中心学术委员会委员、东北财经大学流通研究院特约研究员。自1986 年以来，先后在《财贸经济》《中国农村经济》《中国流通经济》《河北经贸大学学报》《中国 社会科学院研究生院学报》《企业管理》《人民日报》报刊等刊物上发表论文527篇，有76篇论文被 中国人民大学报刊复印资料转载。中国知网高被引TOP1学者，中国知网收录论文423篇，其中“三高论文”（高PCSI论文、高被引论文、高下载论文）3篇，“两高论文”（高被引论文、高下载论文）1篇。 

附：《2026中国农产品电商发展报告》目录

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