(网经社讯)“五一”小长假临近，“到小城旅游、品小城烟火”催热县域吃喝玩乐特色消费。4月28日，美团首推近200个县域“本地榜单”，共23万商家入选，覆盖全国东中西部主要县域城市。在这些县域城市中，消费者抵达后，打开美团App，即可查看当地榜单信息，“省时”“省力”地找到餐饮外卖、到店团购、闪购零售、景点玩乐、休闲体验等各类本地特色商家。

美团数据显示，“奔县游”已经成为“五一”小长假主流度假方式。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，2025年“五一”县域高星酒店预订量同比增长超80%，4月30日县域吃喝玩乐等各类消费数据陡然升高，当日异地出游人次达节前1.5倍，假期中单日峰值可达2.7倍，异地用户县域消费贡献增长达250%。为给县域出游人群提供更多可靠的地道美食、娱乐信息，同时帮助特色小商家被更多消费者“看见”，美团今年首次在“五一”前夕推出小城“本地榜单”，游客可随时随地一站式规划行程攻略，沉浸本地化消费体验。

▲4月28日，美团首推近200个县域“本地榜单”，共23万商家入选，覆盖全国东中西部主要县域城市。 美团App截图

从区域分布来看，广东、山东、四川、安徽、湖北是入选城市数量最多的五个省份，甘肃天水与敦煌、云南芒市与腾冲、福建武夷山、江西婺源、广东龙门等具备鲜明美食IP或旅游资源的县域城市，成为今年“五一”小城美食出游热门城市。从品类来看，各地县域美食呈现出明显的地域标签化特征：西北偏重面食与牛羊肉小吃，西南偏爱麻辣鲜香的街头风味，华东主打精致早茶与淮扬细点，华南则以走地鸡和温泉养生菜系见长。

美团下沉市场相关负责人表示：“跟着味蕾到县城、乡镇品尝美食、体验民俗，是当下越来越时髦的度假方式，‘吃得地道、不踩坑’已成为‘奔县’旅游的一部分。不过，与高线城市充足的美食攻略相比，县域可靠美食推荐信息相对缺乏，踩坑概率大，消费决策成本高。“本地榜单”集聚本地特色风味，重视本地人评价，将为异地消费者提供决策指南，提供可靠、地道的餐饮、休闲娱乐选择。”

在甘肃天水，一碗热辣软糯的呱呱是不少外地游客的“必打卡项”，成功入选美团本地榜单。吴大师呱呱（盛源小区分店）老板杨文婷告诉记者，他们在当地已经经营40余年，一份呱呱外卖套餐不到10元。自从天水麻辣烫走红后，门店经常排队，门店订单每逢节假日都得翻几番，外地游客转而下单外卖送到酒店。“以前店里都是本地老街坊，现在好多外地游客循着线上推荐找过来，说是在美团上看到的，觉得靠谱不踩坑。”杨文婷说，“‘五一’快到了，我们正在加紧备货、补充人力。”

而在广东龙门县，地派食为先·龙门胡须鸡美食店同样凭借本地风味入选本地榜单。这家紧邻地派温泉酒店后门的餐厅已经营14年，老板黄映霞坚持用当地特有的胡须鸡品种做食材，这种鸡养殖周期需10个月以上，皮薄肉嫩、鸡味浓郁，每只售价168元。“2014年上线美团团购之后，当年‘十一’黄金周就不一样了，零零散散的客人一下子多起来。”黄映霞说，“今年入选本地榜单，我们也希望能给门店带来更多外地游客，预计餐厅‘五一’客流将达到平时的3到4倍，日均消耗胡须鸡50至60只。目前餐厅已提前聘请十余名本地临时工，为假期接待做足准备。”

甘肃敦煌也是今年“五一”热门出游城市，当地一家叫“臻品香胡羊焖饼”的餐饮品牌同样深受“奔县游”影响。该门店老板徐博对记者说：“敦煌是个典型旅游城市，在门店用餐的客人中，九成以上是外地游客。去年‘五一’期间异地客人翻了3番，全市4家分店临时雇佣30名后厨和前厅服务人员。在北京、上海、深圳等全国各地来的游客中，美团榜单、门店评分的影响很大。有些高消费游客，落地机场后，会直接通过平台打电话订餐。这次入选本地榜单，预计也能为门店带来更多客流。”

除景点、美食之外，一些地方特色的休闲娱乐项目也颇受游客关注。云南芒市缅式按摩价格亲民，全市上百家按摩门店，是当地游客必打卡项目。在芒市本地榜单上，120余家足疗和缅式按摩门店入选，商家好评率超过97%。“外地来的客人逛累了，就会找家街边按摩店洗个头、揉揉后背。”一家入选榜单的缅式按摩门店老板告诉记者，“每逢假期都是门店最忙的时候，每天接待上百人，比平时多三四倍。”

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏表示，县域在保持地方特色方面更具优势，既具备乡村的特质，又能提供相对完善的服务设施，满足了当代旅游者对“松弛感”“在地体验”的追求。过去游客到县城可能只是路过吃顿饭，现在“为一道菜去一座城”已经成为年轻群体的消费新趋势。

美团下沉市场相关负责人表示，“美团‘本地榜单’通过平台数据能力，将分散在各个县城里的优质商家资源整合呈现，降低了游客的信息获取成本，也让县域中小商家第一次有了集中曝光渠道，有利于激活县域消费潜力。未来将持续丰富榜单覆盖的城市数量和品类维度，让更多‘藏在县城里的好味道被看见’，为越来越多‘想去小城吃点好的’游客提供可靠参考。”