(网经社讯)4月21日，在2026中国演出交易会上，大麦总裁沈严发表题为《服务筑基，融合破局，共创“演艺+”新势能》的演讲。据网经社数字文娱台（WY.100EC.CN）获悉，他指出，2025年中国演出市场票房突破600亿元，总场次超64万场，观演人次逼近2亿，行业正从“拼规模”转向“拼质量、拼内功”。
沈严观察到“一大一小”双增长格局：大型演出全年贡献票房超324亿元，以1:6.85的带动系数撬动关联消费超2200亿元；脱口秀等剧场演出则凭借高频次、近距离互动成为年轻人潮流生活方式。在服务升级方面，城市治理从“硬约束”变为“软服务”，上海、台州等地政府与演出方联动打造“宠粉”标杆。产业协作上，大麦推出“票房动力学”模型，以“许愿”“想看”“缺货登记”等指标科学辅助选站与票档策略，2025年平台“想看”用户达4.1亿人次。
文旅体融合方面，南京深耕“首站经济”跻身大型演出票房全国前四；杭州依托亚运场馆吸引海外头部艺人；贵阳孵化本土音乐节品牌。大麦旗下虎鲸文娱推动综艺IP与线下嘉年华联动，阿那亚·虾米音乐节推出“一站式省心包”带动超15万人次参与。沈严强调，大麦正加速向内容共创者转型，深入布局音乐、戏剧、脱口秀等垂类赛道，推动“演艺+”成为文旅体商融合的新生产力。
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