(网经社讯)

信息获取路径正从“看AI内容”转向“用AI应用”，流量迁移至使用端。

其中，深度使用人群中女性TGI略高于男性，表明女性在深度使用AI上的黏性开始显现。

AI话题在年长人群中完成内容触达；深度使用人群最年轻。

内容触达人群以三线及以下为主，AI内容在下沉市场传播更广。

四类AI人群的线上消费意愿整体强于全网（TGI>100），深度使用人群是商业价值最高的AI人群，AI用户的商业价值正从“泛使用”向“深度使用”集中。

一方面，用户积极应用AI生成内容，另一方面讨论。

2.1 信息获取路径重构，AI原生APP呈现正增长的信息入口趋势

QuestMobile数据显示，2026年8月，AI原生APP月人均使用次数达85.1次（同比+67.1%），用户“找信息”的第一入口正从搜索框与资讯流迁往AI对话框。

2.2 四类AI人群使用频次全面跃升，深度人群使用频次全面领先

使用频次的分层显示AI习惯的深化路径，从“偶尔触达”到“日常使用”再到“高频深度使用”，深度使用人群正成为AI应用留存与变现的核心。

2.3 多AI应用并行成为常态，深度人群近两成使用“5个及以上”

现阶段AI应用行业仍处于用户按场景切换最优工具，尚无超级入口完成全场景收口。

2.4 深度人群付费率显著领先，“高频使用依赖”催化AI应用的商业化发展

AI应用竞争正从“模型能力比拼”转向“生态与场景的深化”，头部靠生态锁客，垂类靠陪伴场景切分增量。

AI扩张期，五类营销打法层层递进：以发布会声量抢占认知、以硬软广切入场景、以红包补贴规模拉新、以内容共创激活兴趣、以跨界联名触达圈层增量。

1.1 国内大模型进入密集迭代期：“高频迭代”成为新常态

模型迭代已从“技术事件”演变为“营销事件”，每一次迭代发布都是一轮认知教育，“模型迭代即营销”成为AI扩张期的核心打法，发布节奏即获客节奏。

1.2 Seedance 2.0发布：声量脉冲式爆发，热度窗口极短

Seedance 2.0发布后，发文量在逐步走高，随后一周内迅速回落。模型发布会声量呈典型“脉冲式”特征，发布即巅峰，营销需在发布后1-2周内完成认知收割，否则声量红利快速流失。

2.1 高考是AI应用切入“家长-学生”决策场景的高价值节点，借志愿填报这一强刚需场景，头部应用完成从“通用助手”到“垂类AI解决方案”的心智迁移

2.2 硬软广协同分化，千问全面铺量，豆包偏重软广种草

2.3 志愿填报事件触达“家长决策-学生执行”的高价值圈层，验证了节点营销在特定人群的穿透力，也为AI应用打开了教育场景的增量入口

3.2 AI应用春节红包活动短期拉新效果显著，但活动后的活跃承接表现分化

4.1 AI短剧、漫剧断层领先，视频生成赛道热度分化，内容平台激发用户二创热情

AI内容消费呈现“短剧化、娱乐化”特征，用户更愿意为“AI生成的故事与陪伴”互动，而非技术演示。

4.2 新年期间，用户通过豆包APP生成拜年海报，在内容平台上持续保持互动热潮，通过 “提示词”等玩法，形成社交裂变传播

跨界联名营销以IP信任背书为AI产品做场景背书

WorkBuddy×《和平精英》以“AI办公×游戏IP”跨场景触达年轻用户圈层，百度一镜×可口可乐用范志毅数字人TVC实现“产品能力即广告创意”的双重触达。跨界联名的本质是借成熟IP的信任关系为AI产品做场景背书、降低尝试门槛，AI产品的破圈，正从“讲技术”转向“借IP讲故事”。