(网经社讯)8月19日，广东省市场监管局召开平台企业行政指导会，微信小店、淘宝、京东、抖音、拼多多、唯品会等21家平台参会。会议要求加大对AI生成虚假宣传、夸大产品功效等违法行为的监测处置力度。会议指出部分平台存在商家证照核验流于形式、规则设置“口袋条款”、申诉救济机制虚化等问题。会议强调平台要牢固树立“合规是最低经营成本”理念。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，会议强调，各平台要抓实多项领域专项整治，筑牢网络市场安全防线：

要严守工业产品质量安全关口，聚焦充电宝产品质量风险，全面排查清理无证销售、套牌、CCC 认证失效商品。严厉打击虚假检验报告买卖乱象，严格落实赋码核验要求，积极配合监管部门做好线上线下执法协同联动。

要压紧压实食品安全管理主体责任，配齐食品安全总监及专员，严格执行日管控、周排查、月调度工作机制，夯实网络食品安全管理基础。

要规范特殊食品线上经营管理，落实保健食品、婴幼儿配方乳粉专区销售要求，规范警示用语标注，严防与普通食品混售等违规情形。

要强化网络营销行为管控，加大对 AI 生成虚假宣传、夸大产品功效等违法行为的监测处置力度，对违规直播及时采取停播、封禁等处置措施，净化平台营销环境。

会议要求，各平台企业要对标监管要求，全面压实网络交易主体责任，对会议中指出存在的问题，进行自查自纠，对违规行为立行立改，对不合理的规则条款优化完善。重点、抓好四方面工作：

一是认清监管形势，树牢合规经营理念。平台领域处罚案例、负面舆情多发，执法和社会监督力度不断加大，各平台要摒弃侥幸观望心态，牢固树立“合规是最低经营成本”理念，主动扛起主体责任。

二是主动对接监管，筑牢主动合规意识。要树立主动合规理念，把合规融入企业文化，制定可落地的合规举措，取得可检验的合规成效，自觉接受消费者、商家及社会公众监督评判。

三是落实主体责任，补齐合规管理短板。强化入驻商家管控，严格落实资质核验登记，健全动态核验机制，破解经营主体溯源难题。针对质量不合格、三无产品、商标侵权、野生动物交易等禁限售商品，要加大主动巡检，落实下架、封禁处置，严防违法商品上线。

四是深化协同共治，维护良好市场生态。积极配合监管部门溯源打击各类网络违法行为，对恶意规避平台监管的经营主体实施联合惩戒，多方联动、同向发力，共同维护公平有序的网络市场环境。