(网经社讯)6月11日，互联网医美平台新氧官方微信公众号发布商业推广推文《马思纯，享年 37 岁》，惊悚化标题瞬间引爆舆论，全网掀起大规模批评声浪，也再度撕开医美行业流量至上、低俗营销的行业顽疾。

网经社数字健康台（DL.100EC.CN）获悉，事件源头为演员马思纯早年一档访谈内容，她曾以 “为旧我撰写讣告” 作为文学隐喻，抒发与压抑自我和解、拥抱新生的心路。而新氧文案团队刻意掐头去尾，剥离完整语境，将专属逝者讣告的 “享年” 二字直接用作推文主标题。不少网友刷到标题后误以为艺人遭遇意外，引发大范围恐慌与反感；点开文章才发现，全文实质是推广美容仪器的商业软文，通篇借马思纯肖像与个人经历制造容貌焦虑、带货变现，消费艺人过往心理困境的操作引发强烈不满。

舆情快速发酵后，平台先行修改标题未果，随即紧急下架删除涉事文章。次日新氧对外发布致歉声明，承认标题脱离原文语境、用词严重失当，对当事人、粉丝及广大网友造成冒犯惊扰，坦言内容多级审核存在重大漏洞，管理层负有主要责任，同时宣布全面排查存量内容、升级审核机制、启动内部追责。

但一纸道歉并未平息公众质疑。马思纯委托律师事务所发布维权公告，明确起诉新氧公众号运营主体，指控其恶意篡改访谈原文、炮制误导性标题，擅自使用艺人肖像开展商业推广，涉嫌侵害名誉权、肖像权，要求对方公开致歉并承担经济赔偿，相关立案材料已完成递交。

分析指出，此次争议绝非简单文案失误，是医美赛道长期流量内卷催生的典型乱象。长久以来，不少医美平台依靠制造容貌焦虑、猎奇标题、蹭明星负面话题博取点击，无视社会公序良俗与公众情感。部分平台为转化销量，随意截取公众人物碎片化言论扭曲解读，借他人经历烘托 “变美刚需”，不断突破内容合规边界。

随着监管持续收紧，医美线上宣传已划定清晰红线，严禁惊悚误导、恶意蹭流、贩卖焦虑式营销。此次事件为全行业敲响警钟：流量增长不能以牺牲道德底线、侵犯他人权益为代价。对医美平台而言，只有摒弃博眼球式低俗套路，完善内容审核闭环，坚守尊重个体、合规宣传的底线，才能实现长期稳健经营；行业也需彻底扭转唯流量导向，回归服务与产品本身，构建健康良性的宣传生态。目前该案后续司法进展、平台整改落地情况仍有待持续关注。