(网经社讯)5 月 25 日，巨量引擎正式发布《2026 年健康行业 618 大促全景攻略》（以下简称 “攻略”），紧扣健康消费升级趋势，明确行业核心转型方向 —— 从传统 “低价内卷” 转向 “信任提效”，围绕曝光、种草、货品、投放四大核心环节，输出全链路可落地策略，助力健康品牌抢抓 618 年中大促机遇，实现流量与销量双增长。

当前健康消费市场呈现显著升级态势，用户不再单纯追求低价，而是更看重质价比、品质保障与专业背书，愿意为优质产品与情绪价值支付溢价。与此同时，抖音平台健康内容热度持续攀升，短剧、直播、团播、明星进播等多元内容形式，为健康品牌构建信任心智创造了丰富场景，也成为 618 大促的核心增量赛道。

此次攻略核心聚焦 “信任提效”，拆解四大环节实操路径，覆盖大促全周期运营：

一、曝光提效：AI + 明星 + 平台 IP，低成本破圈夯实专业心智

曝光环节核心目标是让品牌在信任赛道高效触达目标人群。攻略提出 “AI 短剧赋能 + 明星深度共创 + 平台 IP 联动” 三维打法：借助AI 剧可点工具，AI 精准识别剧情场景、物品及台词，实现健康产品与功效、使用场景强关联的丝滑植入；搭配中插首刷，定向红果热播榜单爆剧投放，抢先锁定高性价比流量，实现 “好剧押爆”。

明星合作从传统代言升级为深度共创，通过混剪素材摊平合作溢价，强化专业信任背书；同时联动平台 “超会买大会”、健康垂类 IP，叠加母亲节、520、父亲节等节点，全域触达不同圈层用户，低成本破圈的同时夯实品牌专业心智。

二、种草提效：AI 精准分群 + 成分科普，构建信任转化闭环

种草环节聚焦 “人群深耕 + 心智渗透”，依托 AI 用户画像，精准划分膳食营养、药品器械等特色人群，以及运动、职场、银发、育儿、礼赠五大圈层人群，实现千人千面精准触达。

内容层面，明确健康行业种草核心 ——成分科普化、场景化，聚焦 Omega-3、益生菌等明星成分打造心智爆文，摆脱 “盲目宣传” 误区；同时打通泛进店、图文搜索全链路运营，提升搜后可见性，用好品牌专区创新功能，构建从种草到转化的信任闭环。

三、货品提效：场景化货盘 + 节点化布局，匹配多元消费需求

货品策略主打 “场景适配 + 节点定制”，前置布局分节点货盘，精准匹配自用囤货与礼赠两大核心需求：母亲节主打健康滋补膳食，520 侧重浪漫礼赠产品，儿童节聚焦儿童营养，父亲节主推健康医疗器械。

品类运营上，营养保健重点发力明星成分产品；器械品类抢抓夏季需求，聚焦美容美体、健康监测、计生用品；药品品类主打皮肤、肠胃、风湿等应季用药，搭配维矿量贩装、感冒 + 肠胃高客单套组，同时布局宠物药品、驱虫产品等应季品类。价格层面，吃透平台券机制，叠加商家新客券、会员券，凸显质价比优势。

四、投放提效：全周期节奏把控 + 工具赋能，放大经营效能

攻略将 618 大促划分为筹备期（5.15-5.20）、抢跑期、开门红、冲刺期四大阶段，明确各阶段核心动作：筹备期锁定明星资源、扩大流量开口、前置布局达人；抢跑期聚焦礼赠场景备货、启动蓄水种草；开门红与冲刺期强化直播大场运营、闭环投放提效。

投放工具层面，依托千川星选快速获取达人原生素材，打通合作费用与素材成本；借助 AIGC 工具将爆款素材生产周期从 2 个月缩短至 7 天，解决素材短缺难题；运用千川乘方、优效智达等工具，优化人群定向与投放频次，实现 “短直联动、达产原生”，提升转化效率。

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