(网经社讯)5月22日，TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会在广州落幕。会上披露，2025年平台全年GMV较2024年同比增长125%；大促GMV峰值增速同比暴涨270%；优质商家客单价两年提升近40%；区域月活用户突破4.6亿。
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，TikTok Shop东南亚跨境业务负责人徐梦琦在会上梳理了2026年的三大“确定性”与三大“机会点”。三大“确定性”分别是：东南亚跨境电商市场仍处爆发性增长阶段，中国商家具备供应链与运营经验的“主场优势”，以及多市场布局与自制内容投入是商家成功的普遍特征。数据显示，布局两个及以上市场的商家数量同比增长70%，年度GMV实现翻倍。
三大“机会点”指向市场扩容、消费升级和内容电商趋势。东南亚电商渗透率仍有翻倍空间，非传统电商核心区域涌现大量新增用户；按摩仪、高速吹风机等高客单价品类增长迅速，打破“东南亚只能做低价”的固有印象；2026年东南亚内容电商市场覆盖率达85%，内容正成为影响购买决策的核心因素。
战略方面，平台将加码中国品牌出海，开放高客单价类目并提供专属物流售后；推动全域经营提效，实现“一个后台、一盘货、一套内容”覆盖东南亚；全面升级平台基建，优化商品治理与售后链路。同步发布的《东南亚跨境出海经营白皮书2.0》显示，商家达成温饱指标的平均时长已从65天缩短至45天。2025年新入驻商家中，内贸型商家占比超40%。
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