(网经社讯)经历2021年的投融资高峰后，中国电子商务领域连续数年遭遇资本降温，行业进入深度调整期。2025年，电商整体出现回暖迹象，市场信心逐步回升。

在此背景下，3月18日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布了《2025年度中国电子商务投融资数据报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/2025dzswtrzsjbg/  ），也是本系列报道连续第七年发布。本报告根据“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。

《报告》将电子商务定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商，以消费品为主的数字零售、跨境电商，以在线外卖、在线旅游、在线租房、移动出行等为主的数字生活等。

PART1

2025年中国电商投融资迎回暖 融资额同比翻番

2025年，资本市场对于电子商务领域的投资态度逐渐回暖，电商各领域的资本投入出现明显的回升。《报告》数据显示，2025年全国电子商务共发生125起融资事件，较2024年同期104起增长20.19%；融资金额113.6亿元，同比2024年同期65.9亿元增长72.38%。

回溯近五年行业投融资表现，2021年融资数500起，融资金额1576.8亿元；2022年融资数283起，融资金额356.3亿元；2023年融资数150起，融资金额290.2亿元；2024年融资数104起，融资金额65.9亿元。行业投融资规模在2021年达到峰值后持续下行，2025年正式扭转下行态势，重回增长通道。

2025年，跨境电商成为资本关注的热门领域。在125起融资中，跨境电商融资11起，融资总额51.1亿元；数字生活30起，融资总额31.5亿元；数字零售69起，融资总额21.35亿元；产业电商15起，融资总额10亿元。

2025年电子商务融资额排名前十的有：空中云汇、享道出行、客路旅行、丰泊国际、圣桐特医、优信、好吉色、万物集MyMRO、人人租，前十总融资金额约81.2亿元，占整体融资金额的71.47%。

投资方上看，2025年投资电商的活跃投资方有凯辉基金、深创投、广交投、宝能控股、香港恒基、星见资本、行早资本、国中资本、驭凡资本、九源投资、中金资本、大华创投等。同时，武钢集团、步步高、广药集团、欧莱雅等产业资本也通过战略投资深度绑定电商赛道，寻求业务协同。

2025年中国电商行业投融资结束了连续数年的下行态势，实现事件数与融资金额双回升。其中，跨境电商服务商赛道的爆发式增长成为全年最大亮点。

同时，行业马太效应进一步加剧，超七成融资额集中于TOP10企业，资本向头部成熟企业、已验证商业模式的项目集中的趋势愈发明显，早期项目融资仍集中于数字零售等赛道的垂直细分领域。

未来，具备全球化服务能力、强供应链壁垒、清晰盈利模式的电商企业，将持续获得资本市场的青睐，而模式模糊、现金流承压的中小玩家将进一步面临融资难、出清加速的局面。

PART2

2025年数字零售69起融资21.35亿元

《报告》认为，数字零售狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

《报告》显示，2025年数字零售融资69起，同比2024年同期27起增长155.6%；融资总额约21.35亿元人民币，同比2024年同期28亿元人民币下降23.64%。

2025年数字零售领域融资事件数大幅增长，但融资金额有所下降，反映出资本对数字零售赛道的投资策略发生变化，更多关注早期、细分领域的项目，单笔融资额有所降低，行业呈现出更精细化的发展态势。

2025年数字零售融资额TOP10的公司为：圣桐特医、优信、好吉色、日进斗金供应链、元气玛特、REDCHAMBER朱栈、通幽网络、飞熊领鲜、邦卓智能、国酒华夏。

《报告》显示，行业分布上，食品电商融资金额占比超3成，排名第一；其次为综合电商，占比约25%；电商服务商占比约20%。

融资轮次上，A级融资数占比四分之一，成为最主要的融资轮次，其次为天使轮和Pre-A轮，反映出数字零售赛道的早期项目更受资本关注。

地域分布上，2025年数字零售赛道融资金额排名前三的省份依次为上海、北京、浙江，其中上海融资总额4.9亿元，北京4.8亿元，浙江3亿元，三地合计占赛道总融资金额近60%。融资事件数方面，广东、上海、北京位列前三，是数字零售赛道创业项目与投融资活动最活跃的地区。

PART3

2025年产业电商15起融资10亿元

《报告》将狭义产业电商指通过第三方及自营B2B平台在企业间进行的交易。广义指企业间在线化方式进行信息撮合和交易的商业模式，是产业互联网的重要组成部分。包括提供大宗商品贸易服务的大宗电商，提供企业非生产性物料(MRO)及生产性资料(BOM)服务的工业品电商，提供消费品在线批发的批发电商，提供办公用品、商务服务等企业采购电商以及相关服务商等业态。

《报告》显示，2025年产业电商融资数15起，同比2024年同期18起下降20%；融资总额约10亿元人民币，同比2024年同期6.7亿元人民币增长49.25%。

2025年产业电商融资额TOP10的公司为：万物集MyMRO、智采云科技、硬之城、巨蟹智能、麦麦科技、海智在线、汽震商城、抢农资网、麦基克斯科技、宗金汇Lykos。

《报告》显示，行业分布上，工业品电商融资金额占比七成，排名第一；其次为三农电商，占比约15%；快消品B2B占比约10%。

融资轮次分布上，2025年产业电商赛道融资集中于A、B轮成长期阶段。其中A级融资5起，占比33.33%；B级融资4起，占比26.67%，两者合计占比超60%。从融资金额来看，A轮融资3.8亿元，占比38%；B+轮融资3亿元，占比30%；C轮融资1.5亿元，占比15%，成长期项目获得了资本市场的主要资金支持，反映出产业电商赛道的优质项目已逐步从早期验证阶段迈入规模化发展阶段，资本对具备成熟商业模式和落地能力的产业电商企业认可度持续提升。

融资省份上，广东、北京、上海融资额居前三，三地合计融资金额占产业电商总融资金额的75%以上。

PART4

2025年数字生活30起融资31.23亿元

《报告》认为，传统生活服务电商是基于互联网为人们日常生活消费提供的服务，分为到店服务与到家服务两大类。数字化浪潮下，生活服务行业也经历着数字化的变革。生活服务电商升级为数字生活，具体包括餐饮外卖、旅游、交通出行、婚恋交友、房产、招聘、家装、医疗健康等各种服务消费的数字化。

《报告》显示，2025年数字生活融资30起，同比2024年同期42起下降28.57%；融资总额约31.5亿元人民币，同比2024年同期27亿元人民币增长16.67%。

025年数字生活领域融资事件数有所下降，但融资金额有所增长，反映出资本更关注头部企业的大额融资，行业的集中度进一步提升。

2025年数字生活融资额TOP10的公司为：享道出行、KLOOK客路旅行、人人租、不停科技、共比邻、汇智国际旅游、权洁到家、6人游旅行网、创步科技。

《报告》显示，行业分布上，移动出行融资金额占比超五成，排名第一；其次为在线旅游，占比约25%；共享经济占比约10%。

融资轮次上，C轮融资占比超四成，成为最主要的融资轮次，反映出数字生活赛道的项目多处于成熟期，资本更关注具备一定规模和盈利能力的项目。

融资省份上，上海、广东、北京融资额排名前三，三地合计融资金额占数字生活总融资金额的80%以上。

PART5

2025年跨境电商11起融资51.1亿元 

《报告》认为，跨境电商狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

《报告》显示，2025年跨境电商融资11起，同比2024年同期17起下降35.29%；融资总额约51.1亿元人民币，同比2024年同期4.08亿元人民币增长1177.5%。

2025年跨境电商融资额TOP10的公司为：空中云汇、丰泊国际、数美万物、艾姆诗、卡谷电商、跨境魔方、全球贸易枢纽、LynxAI、杰一信息。

《报告》显示，行业分布上，跨境电商服务商融资金额占比九成九，几乎占据了全部的融资金额，反映出资本更关注跨境电商的基础设施和服务赛道。

融资轮次上，A轮融资数占比50%，成为最主要的融资轮次，反映出跨境电商赛道的项目多处于成长期，资本更关注具备创新模式的项目。

融资省份上，广东排名第一，融资金额占跨境电商总融资金额的85%以上，成为跨境电商融资最活跃的地区。

【小贴士】

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