(网经社讯)1月7日，抖音电商举办“2026抖音电商图书与出版内容生态大会”，数据显示其已成为图书零售市场第一大渠道，过去一年平台日均售书超300万册，算法正在推动更多小众图书走进大众视野。

根据报告，2025年抖音电商有近万个图书商家成交额实现翻倍增长，成交额破百万的图书爆品超过4000个。这表明内容电商模式为图书行业注入了显著的活力，中国书刊发行业协会理事长艾立民在现场也肯定了以抖音电商为代表的新渠道对推动全民阅读普惠的积极作用。

一个显著的趋势是，平台的算法机制正在赋能更多细分领域的书籍。例如，北京大学出版社的《艺术：让人成为人》、电子工业出版社的《基础化学与生活》等相对小众或冷门的书籍，通过内容推荐获得了大量关注并成功销售。与此同时，图书品类的内容供给也大幅增长，相关直播场次同比增长129%，超过20万名达人通过直播荐书。

新的阅读人群正在被激活。数据指出，“00后”是2025年平台购书量增长最快的群体，而70后及银发族则贡献了最大的消费增量。从地域看，贵州、云南、新疆等省份的用户图书消费金额增速位居前列。此外，计算机、医学卫生、工业农业技术等专业或特色类目图书的成交额增速最快，显示出用户需求的细分化。

在供给侧，出版机构也通过拥抱直播获得了新增长。报告显示，超过60家出版社在抖音电商的成交额实现翻倍，其中浙江人民美术出版社、湖南少年儿童出版社等机构的直播销售额增长显著。许多出版社通过作者空降、外景直播等创新形式打造爆款，直播间也成为刘震云、南派三叔等作家新书首发和互动的重要阵地。