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网经社鲍跃忠:拼多多适应后疫情时代消费需求新特征
网经社发布时间:2023年11月30日 08:27:51

(网经社讯)11月28日晚间,拼多多公布三季报。该季度拼多多总收入为688.404亿元,同比增长94%;净利润155.4亿元,同比增长46.73%。就在拼多多发布财报后,其股价开盘暴涨18%,市值到达1850亿美金,而阿里巴巴市值在1945亿美金,两者市值仅相差不到100亿美金。随后,马云还在阿里内网罕见发言,对拼多多财报数据进行了评价。

拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊表示,“随着一系列促消费政策的实施,消费升级的需求日趋旺盛。与此同时,我们从用户行为也看到消费升级既关乎品质,也关乎价格,是‘质价比’的优化,是消费者对优价好物的极致追求。”(详见网经社专题:拼多多三季度营收大增 转型高质量发展显成效?https://www.100ec.cn/zt/23Q3pddcb/

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆咨询有限公司董事长鲍跃忠认为:

1.该季度拼多多表现良好,与整个市场大环境有非常直接的关系。消费者“可以买贵的,但不能买贵了”,在这种情况下,类似于拼多多这样一些主打低价和性价比的平台,会更多的去适应当前消费需求的新特征。拼多多也借机抓住了环境,在营销方面做了更多的创新和尝试。总之,取得这样的业绩是环境与企业两个方面结合。

2.拼多多这几年确实抓住了农产品这个点,通过深耕农业技术,一方面推动了平台的快速发展,另一方面给农产品流通带来新的平台,这为推动农村产品上行,提供了很有利的环境。如第二届科技小院大赛的举办,对农特产的标准化、品牌化、数字化发展有重要推动作用。

3.现在电商平台的商战不应该仅仅局限于价格战,应该更多的在改变平台产品的流通效率上做文章。尤其是拼多多,需要注重提升商家的运营能力,降低商家的流通成本,特别是包括如何帮助商家建立全国化的仓配体系,从而降低商家、平台的运营成本,打造新的商品价格优势。

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