(网经社讯) 2026年春节，一场由腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度为主导的"AI红包大战"正在上演，红包规模超45亿元。这不仅仅是"撒钱换流量"的简单营销，而是演变为一场以AI为核心引擎、争夺下一代流量超级入口的战略卡位（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/cjqhb/）。
        对此，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

网经社：巨头围绕自家AI助手应用，重金进行春节红包营销的意图是什么？

传统的移动互联网时代的流量入口在这几年的表现，其实已经慢慢显示出见顶的趋势，对应的一些流量入口，例如搜索、社交、电商等，逐渐向着短视频、即时通讯形态的方向转移，最重要的是，传统电商或者平台的模式能够在AI的加持下，获得更为直接的流量转型。

这个苗头已经出现了。比如通过‌AI Agent，链接各种消费场景，酒店预定、外卖、快递、出行等等，这些操作比现在的传统入口更为方便，因此基本上所有的场景都在AI的加持下，具备被重塑的可能，这种冲击和变革，就像传统实体被电商重塑一样，其震撼程度是相当惊人的。

所以在很大程度上，现在就是AI时代新流量入口的争夺阶段了，也可以说这个阶段就是针对新生产力构建起来的商业模式的一种普及，比拼的就是各个大模型的能力，谁参数多，谁厉害，谁准确，谁性能好，谁就牛。

传统节日的场景是覆盖全国的，属于国民级场景，是进行这场“普及运动”的最佳场景，也是检验众多巨头在这场AI实验中能否扛得住全民压力测试的重要机会，但是无论怎样，新时代的争夺战已经打响了，而且越来越激烈。

后续的众多国民场景或许都要被利用个遍。

网经社：红包营销领完即走是常态，您认为本次AI红包大战决定用户是否留下的核心变量是什么？

红包营销的本质，对于平台来说，是人走茶不凉的痕迹。所谓的痕迹，就是用户和AI的交互痕迹，消费习惯、购买行为、社交习惯等等，这些都会留下痕迹，进而成为平台最重要的数字资产，只是在AI 的背景下，这些资产的意义会发生很大的变化，进而促成平台开发出更为精准的更为贴心的AI模式，其中肯定会包含精准的获客效率矩阵，这才是所有当前基于AI的活动的本质，红包营销也不例外。

网经社：2015年微信红包改写支付格局，本次AI红包大战后的AI助手市场走向会是什么？

互联网的历史痕迹很多都是可以值得借鉴的，比如2015 年，微信红包凭借社交裂变实现了移动支付的全民普及，最终将支付宝的垄断格局打破了，于是在支付领域形成了双寡头的局面。这次的AI红包大战，不排除AI将成为全民级别的应用产品。

谁最先搞定AI裂变，谁就会形成垄断巨头，这个速度也是相当快的。不过各自助手市场的走向，还是基于现有业务进行升级的，比如：

 腾讯元宝可能聚焦 “社交 + 办公” 场景，把微信、视频号腾讯会议、腾讯文档之类的应用打通，实现一些自动评论，总结等等功能。

字节可能聚焦娱乐和内容方面，因为目前抖音和今日头条都是成熟的产品，AI可以加持优化。

阿里千问，应该是聚焦电商和生活服务” 场景，本身其旗下就有淘宝、支付宝、钉钉，这些都能在AI的加持下实现消费决策，办公协同等。

平台的改变就是消费者的习惯的改变，虽然后者基本上看似是被前者决定的，但是后者的改变则可能意味着一场又一场的商业革命，因此目前的AI助手市场虽然暂时集中在各平台原先的业务上进行整合，但是这种检验要是成功了，且对消费者已经普及了，那么整个商业革命就有了开始的可能——很多其他的平台，还没来得及反应过来，就可能被替换了。

如果AI只集中在消费领域，社交领域、娱乐领域等，也就是普遍关注的是点奶茶、买菜、美女帅男画像欣赏、奇幻诡谲的情绪等方面，这个还是比较低端的，很LOW。真正的AI应用应该是关注那些危险的工种、做一些真正能引起产业革命的事情，例如医疗、教育、生产制造等等，真正为群众带来最本质的核心的帮助，这或许才是这项技术的最好的应用。虽然这是一个系统化的工程，需要漫长的路要走，然而还是值得期待的。

专家介绍：陈虎东，网经社电子商务研究中心特约研究员、某教育品牌创始人，多家机构顾问，且关注互联网产业、经济等方面的内容，发表各类研究评论文章百万言，出版多本相关方面的书籍。