(网经社讯)4月2日消息，亚马逊在其照片应用Amazon Photos中推出人工智能购物功能，用户可通过搜索图库中的照片，识别商品并直接在亚马逊平台上查找和购买类似产品。该功能利用AI技术分析用户存储的图像，识别其中的可购商品，并提供购买链接。

技术实现：从图片到商品的智能桥梁

  据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，这项AI识图购物功能的操作流程极为简便，充分体现了亚马逊"以用户为中心"的设计理念。用户只需打开Amazon Photos应用，找到包含目标商品的照片，点击新增的Lens图标，即可启动AI识别工具。系统将自动扫描图像，精确检测商品类别，并在后台与亚马逊庞大的商品数据库进行匹配，最终生成一系列可在平台上购买的类似商品列表。

完成扫描后，用户可以直接无缝跳转至亚马逊应用或网站，浏览不同选项、比较价格并完成购买。整个过程中，AI技术不仅承担了图像识别的任务，更重要的是理解商品的多维度特征，包括但不限于款式、材质、颜色、风格等，确保推荐结果的准确性和相关性。这种深度学习能力使得系统能够区分同一照片中的多个物品，并针对用户真正感兴趣的商品提供购买建议。

消费体验的范式转变

亚马逊这一创新功能代表了电商行业从"搜索购物"向"视觉购物"的重要转变。传统电商模式下，消费者需要将视觉信息转化为文字描述进行搜索，这一过程往往存在信息丢失和表达偏差。而AI识图购物则保留了原始的视觉信息，使搜索过程更加自然直观，极大降低了用户的认知负担。

行业分析师指出，这一功能特别适合以下几类消费场景：当用户在朋友家看到喜欢的装饰品但不知何处购买时；当杂志或社交媒体上的时尚单品令人心动却缺乏明确购买信息时；甚至当用户自己想回购过去拥有的某件商品却记不清具体名称时。Amazon Photos的AI购物功能都能提供完美的解决方案，将偶然的视觉印象转化为实际的购买行为。

隐私保护与商业化平衡

在推出这一创新功能的同时，亚马逊也面临着用户隐私保护的敏感问题。Amazon Photos作为个人照片存储服务，包含大量用户私密信息。亚马逊官方强调，所有图像处理均在严格的数据保护协议下进行，用户对哪些照片进行扫描拥有完全控制权，且图像数据不会用于未经授权的商业用途。

然而，隐私权倡导组织仍对这一功能的潜在风险表示关注。他们认为，将个人照片库与商业平台深度整合，可能模糊私人空间与商业空间的边界。对此，亚马逊回应称已内置多重隐私保护措施，包括允许用户随时关闭该功能、不存储识别后的图像数据等，力求在便利性与隐私权之间取得平衡。

电商行业的新竞赛

亚马逊这一举措无疑将对整个电商行业产生深远影响。近年来，Pinterest的视觉搜索、Google Lens的增强现实购物等功能已显示出"视觉优先"购物体验的巨大潜力。亚马逊凭借自身庞大的商品库和成熟的物流体系，将AI识图与一站式购物体验结合，构建了更为完整的生态系统。

市场研究数据显示，到2025年，全球视觉搜索电商市场规模预计将达到140亿美元，年增长率超过25%。亚马逊此时推出这一功能，不仅巩固了其在电商创新领域的领导地位，更为即将到来的假日购物季准备了强有力的竞争武器。分析师预测，这一技术将显著提高冲动购物的转化率，特别是对家居装饰和时尚品类而言。

未来展望：AI重塑零售版图

Amazon Photos的AI购物功能只是人工智能改变零售业的冰山一角。从更宏观的角度看，这代表了电商平台从被动等待搜索到主动理解用户需求的转变。未来，结合增强现实(AR)技术，用户或许能够直接通过手机摄像头实时识别周围环境中的物品并即时购买；而机器学习算法的进步将使商品推荐更加个性化，甚至能够预测用户尚未意识到的潜在需求。

亚马逊的这一创新也为其与社交媒体平台的竞争增添了新维度。当用户越来越习惯于通过图像而非文字表达消费意愿时，拥有强大图像识别和电商整合能力的平台将获得决定性优势。可以预见，不久的将来，"拍一张照片就能买到相同商品"将成为电商体验的标准配置，而亚马逊已经在这场未来之战中占据了先机。